Primero comencemos con lo básico. Según el Content Marketing Institute, el marketing de contenidos se puede definir como:
El marketing de contenidos es un enfoque de marketing estratégico centrado en la creación y distribución de contenido valioso, relevante y coherente para atraer y retener una audiencia claramente definida y, en última instancia, para impulsar la acción rentable del cliente.
Sin embargo, cuando observa a muchas compañías que comienzan con Content Marketing, con el tiempo su blog se convierte más en una lista glorificada de actualizaciones de la compañía en lugar de volver al núcleo.
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¿Qué es lo que quieres lograr con tu marketing de contenidos?
Al final, el marketing de contenidos no es más que:
una forma de resolver los problemas que intenta resolver con sus productos o servicios a través de los medios que posee y crea
Si tiene eso en cuenta, crear un marco de estrategia de contenido para nuevas empresas (o cualquier empresa) es bastante fácil:
- Comience con objetivos
Si no comienza por establecer sus objetivos, nunca sabrá si está encaminado y logra un buen retorno de la inversión (ROI) para su empresa en sus esfuerzos de marketing (de contenido) - Establecer una línea de base
Todo el mundo tuvo que comenzar en algún lugar, tal vez ya sumergiste los pies en el agua e intentaste publicar algo de contenido, mira tu Google Analytics u otras estadísticas del sitio web para establecer una línea de base para tu situación actual (para que puedas medir junto con tus objetivos si hay es una mejora) - Determina tu audiencia
Al igual que cuando comenzó el desarrollo de su producto o servicio, tenía un público objetivo en mente para quien está tratando de resolver sus problemas. Estas personas ideales son lo que se llama Personas Compradoras, y lo ayudan a obtener su tono de voz, sus tipos de contenido, etc. - Investigación de palabras clave
Si sabe cuál es el contenido que está buscando su audiencia, las palabras clave que está utilizando, etc., puede comprender mejor sus problemas y en qué centrarse cuando comience a escribir. Herramientas como el Planificador de palabras clave de Google son muy útiles en esta etapa también para identificar palabras clave de cola larga para usted y su contenido. - Tipos de contenido
El marketing de contenidos es más que solo escribir, pensar fuera de la caja y crear contenido en forma de libros electrónicos, seminarios web, videos explicativos, infografías, etc. - Desarrollar un calendario de contenido.
Crear un calendario de contenido para usted o su equipo puede ayudarlo a estructurar sus ideas y poner orden en el caos. Le ayuda a planificar con anticipación y le ayuda a estresarse menos sobre qué crear a continuación 😉 - Desarrolla tu contenido
Escribir, crear, hablar (podcast o videos explicativos), etc. Pensar en el contenido no es suficiente, en un punto también necesita crearlo. - Promociona tu contenido
La creación de contenido es solo la mitad de la batalla; el resto está ganando aviso. Simplemente escribir un artículo y publicarlo no es suficiente. Tienes que promocionar tu contenido para que se vea. - Medida
¿Cómo puedes aprender si no estás midiendo? Según los objetivos y la línea de base establecidos en los primeros pasos, debe medir cómo se desempeña su contenido y si está en camino de alcanzar sus objetivos. - Optimizar
Según sus mediciones, ¿qué contenido funciona y cuál no? ¿Cómo puede optimizar su contenido existente y mejorar su calendario de contenido para crear contenido más atractivo? - Comer, dormir, crear, repetir
Con el tiempo, todo cambia, su cliente ideal cambia, los algoritmos de Google cambian, Facebook y Twitter cambian. Siempre tienes que medir y adaptar tu marketing de contenidos.
Así que eso es todo, en once pasos, las startups y las empresas establecidas pueden configurar su estrategia de Content Marketing.
