El periódico local tiene que preguntarse por qué la gente querría comprarlo / leerlo. En el pasado, una de las principales razones fueron los clasificados. Fue dinero fácil. El periódico ni siquiera tenía que ser entretenido, porque los anuncios seguían apareciendo.
Pero ahora este mercado ha desaparecido principalmente. Llegó internet, con sus costos de distribución nulos y una liga de aficionados no pagados.
En un extraño pánico ilógico, algunos periódicos locales pensaron que la respuesta era diversificar: noticias nacionales, consejos de cocina, largometrajes, críticas de películas y otros artículos ubicuos, sin darse cuenta de que simplemente se estaban extendiendo cada vez más y más, dejando eventualmente nada más que una mancha grasienta sobre un trozo de papel, pudriéndose sin leer en los periódicos.
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Puede encontrar críticas de películas y consejos de cocina en abundancia sin siquiera considerar el periódico local. Además, están escritos por escritores más talentosos y mejor pagados.
Entonces, ¿qué es lo que la gente no puede encontrar en ningún otro lado? Noticias locales. Excepto que muchos periódicos locales han estado descuidando este lado de las cosas durante años. Como resultado, han surgido sitios web y blogs locales. Y aunque ninguno de ellos tiene los recursos o contactos (aún) para vencer al periódico local por sí mismos, juntos crean un “periódico” superior.
Los periódicos locales deberían redescubrir su identidad. ¿Por qué fueron fundados? Representar a la comunidad e informar sobre los problemas que afectaron a todos dentro de ella. Claro, haz funciones, pero dales un ángulo local. Cubra todos los deportes locales que de otro modo estarían ocultos en sitios web mal diseñados. Manténgase en contacto con museos, cines, teatros, grupos de teatro, etc. Cree una guía de listados verdaderamente local que sea mejor que todos sus competidores.
Anime a las escuelas locales a que le informen sobre los eventos (ellos necesitan la publicidad tanto como usted). Tomar fotografías. Los padres recibirán el periódico para recortar la foto.
Cubre reuniones del consejo local, investigaciones, cortes (llenas de gente local haciendo cosas locales). No ignore el crimen porque no es ‘feliz’: la gente solo piensa que está ocultando algo.
¿Hay algún problema por el que valga la pena protestar en su área? Lidera la campaña. Pero sé honesto al respecto. No mientas a tu lector. Gana su confianza.
Haga que la gente local escriba columnas interesantes sobre su área local por una pequeña tarifa sobre una variedad de temas. Bromas cómicas, historia local, política, religión, maternidad, enfermedad, clima …
En resumen, haga del periódico el lugar al que ir para todas las cosas locales. Es un mercado competitivo ahora. Compite o muere.
