Los televisores conectados cambiarán el espacio publicitario. La pregunta es cómo.
De hecho, no se trata de portar publicidad web en la televisión. Del mismo modo, los comerciales de televisión serían menos eficientes en la Web. La televisión es de hecho una experiencia de mercado masivo. Llegó a las casas junto con la idea del mercado de masas de la mano de la sociedad de consumo. Ha sido visto como colectivo primero. La Web llegó más tarde, con computadoras personales, lo que permitió micro-orientar nichos de mercado y perfilar a los clientes de una manera que nunca antes se había pensado.
Dado ese contexto, los televisores conectados van a incitar a los anunciantes a tomar la belleza de la Web e insuflarla en la televisión. No son ventanas emergentes. No se trata de anuncios de texto al estilo de Google AdWords. Se trata de videos interactivos para las masas. Los anunciantes tendrán que hacer que los comerciales divertidos / inventivos / intensos suenen y se vean bien como lo hacen ahora. Sin embargo, la diferencia estará en el “genio de la Web” que llevarán estos comerciales.
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Imagine un comercial de televisión para Chevrolet. El automóvil se exhibirá quemando el asfalto de la gran ciudad más cercana, como SF, Chicago o Nueva York, o incluso todas las ciudades que usan Google Street View. Los televidentes podrán cambiar el color del automóvil. Con un solo toque, el usuario llamará por video al vendedor local de Chevrolet desde su televisor. En otro toque, el mismo usuario agregará el distribuidor en los contactos de su teléfono inteligente. Las personas podrán rehacer el comercial de televisión con ellos en el lugar del conductor utilizando cámaras de TV incorporadas, sensores de movimiento y técnicas de realidad aumentada, antes de compartir su producción en Twitter. En un último toque, les gustará la marca en Facebook o calificarán al distribuidor en Yelp.
Los televisores conectados ayudarán a los anunciantes no solo a hacer que sus comerciales sean micro-dirigidos a lo largo de la creación de perfiles de clientes en tiempo real, sino también a hacerlos interactivos, aumentando la resonancia social, la participación de la marca y la proporción de actos de compra.
