Con las tecnologías disponibles comercialmente, ahora es posible insertar publicidad e incluso colocar productos en la postproducción.
Empresas como Mirriad proporcionan este servicio y, si no está familiarizado con esta tecnología, le sugiero que vea su showreel para ver exactamente lo que están haciendo. En la mayoría de los casos, nunca verá qué elementos estaban realmente allí y cuáles se agregaron más tarde. Pueden colocar un póster en cualquier pared, reemplazar el contenido de cualquier pantalla, agregar productos en una mesa e incluso agregar autos de anunciantes en la calle. Es casi seguro que has visto esta tecnología en acción sin darte cuenta.
No es difícil entender exactamente por qué lo hacen. En el caso de la simple publicidad que vio, les da a los productores la oportunidad de vender su espacio publicitario de manera más efectiva, apuntando a la audiencia de televisión que desean alcanzar. Entonces, por ejemplo, pueden insertar diferentes anuncios para cada región y también insertar diferentes anuncios en diferentes momentos.
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Para la colocación del producto, las ventajas son aún más fuertes. La dificultad de la colocación del producto es que el producto debe estar disponible en el momento de la producción, que puede ser meses antes de la primera evaluación, y si ese producto no tiene éxito, el anunciante ha malgastado su dinero de manera efectiva. Además, puede colocar diferentes productos para diferentes mercados.
Los anunciantes adoran esta tecnología, al igual que los propietarios de contenido, pero los directores y actores están menos entusiasmados porque el contenido se cambia después de la producción de formas que no tienen control. Podrías filmar una escena donde la mesa frente a ti está vacía en el set, pero luego aparece en la televisión con un producto que odias.
