¿Cuál es el futuro de la televisión?

No estoy de acuerdo con los medios digitales actuales pensando que el futuro de la televisión es sombrío. De hecho, estoy completamente de acuerdo con un nuevo análisis realizado por Terence Kawaja, fundador y CEO de LUMA Partners.
A diferencia de la mayoría de las personas digitales, Kawaja no cree que la televisión tradicional esté muriendo o que los medios digitales estén a punto de matarla. En una presentación que hizo, afirma que “el gasto en televisión no muestra signos de desaceleración. La televisión lineal, la que todos dicen que va a morir, es una industria en crecimiento. De hecho, la televisión está creciendo más en dólares absolutos que el tamaño de toda la industria del video digital “.
Sin embargo, también dice que si recortara el último 7% del gasto en publicidad televisiva, que posiblemente sea el menos eficiente, tendría suficiente dinero para respaldar todo el ecosistema de video digital.
Él cree que digital y lineal están en un curso acelerado para converger. Y, estoy completamente de acuerdo. Vea la presentación del Sr. Kawaja aquí: http://www.businessinsider.com/l …

No hace mucho tiempo, una persona solía pasar 45 horas consumiendo información cada semana. Ahora, esta cifra ha crecido a 66 horas por semana. Pero a pesar de que la cantidad de plataformas ha aumentado (teléfonos inteligentes, computadoras, tabletas, etc.), las personas no pasan menos tiempo frente al televisor.

La investigación realizada por Nielsen muestra que tanto la televisión como la radio todavía se encuentran entre las primeras fuentes de información cuando se estudia la cantidad de horas dedicadas al consumo de contenido.

Sin embargo, la tendencia de crecimiento en la cantidad de plataformas afecta la forma en que las personas toman la información. Ahora combinan varios canales de medios a la vez. Y cuanto más joven es la persona, es más probable que combine el uso de diferentes dispositivos.

Dato interesante: las personas de la era digital cambian de canal un 60% más a menudo que las que nacieron antes del 2000 . Con el tiempo, este indicador crecerá aún más. Los consumidores están utilizando múltiples plataformas para mantener su nivel de participación.

Una vez que se aburren un poco, cambian a otro dispositivo. La atención del espectador en este escenario no es buena. La situación es aún más complicada si las personas miran contenido juntas o con un par de amigos cuando todos tienen varias pantallas: entonces el cambio ocurre casi cada minuto.

Mantener al espectador se convierte en una tarea muy difícil porque las personas se mueven constantemente a aquellas plataformas que proporcionan la información más relevante en un momento dado

Fuente: 6 maneras principales de mantener la atención del espectador en la publicidad en video