La profesora de periodismo Jennifer Kahn de la Universidad de Stanford comparte la ciencia del exitoso lanzamiento de la revista.
Según Kahn,
- ¿Cuál es la diferencia entre una revista y un diario?
- ¿Por qué no hay más revistas cambiando a plataformas digitales? Y, ¿por qué los libros han tenido tanto éxito en la transición a la publicación digital?
- ¿Cuáles son las principales diferencias entre la publicación de revistas y libros?
- ¿Cuáles son los flujos de trabajo típicos para hacer una revista (impresa o e-magz)?
- ¿Dónde puedo encontrar una lista de todas las revistas (en línea, impresas, no importa) en cada país o al menos en los Estados Unidos y Europa occidental?
El propósito de un artículo de revista es atraer al lector y desentrañar la historia poco a poco.
Ella dijo además que,
Un artículo de revista es como un strip tease, mientras que un artículo de periódico es más como ser exhibido en el metro.
Estos son algunos de sus consejos:
yo). Investigue mucho antes de lanzar: un artículo de revista es único, porque la audiencia para la que está escribiendo generalmente está motivada. Por lo tanto, pasa el tiempo adecuado investigando tu historia antes de lanzar.
Kahn dice que pasa hasta 10 horas investigando y llamando por teléfono antes de lanzar una historia de revista.
Mientras investiga su historia, anote las ideas a medida que se le ocurran. Conviértalos en una lista de verificación: necesitará estas ideas al escribir.
ii). Encuentre formatos de dirección de correo electrónico en las páginas de anuncios: debe conectarse con el editor correcto. No todas las publicaciones en línea muestran públicamente la dirección de correo electrónico del editor. Es su responsabilidad hacer el trabajo extra.
Para comenzar, puede consultar las secciones “Acerca de nosotros” o “Publicidad” del sitio web. Si no puede encontrar la dirección de correo electrónico correcta allí, siga al editor en Twitter o visite su sitio web / blog personal si tiene uno.
Mejor aún, complete el formulario de contacto y solicite la dirección de correo electrónico del editor.
Conviértete en un objetivo al lanzar editores de revistas. Desea que sus correos electrónicos lleguen a la bandeja de entrada correcta. De lo contrario, esperará en vano una respuesta que no llegará.
iii) Envíe al editor un correo electrónico previo al lanzamiento: antes del discurso principal (es decir, detalles de su historia), envíe al editor un breve correo electrónico presentándose y haciéndole saber que tiene una idea única que su audiencia encontrará interesante.
No tiene que ser una idea de un millón de dólares, pero asegúrese de que sea relevante y esté dirigida a los lectores de la publicación.
Esto es especialmente necesario si nunca se ha reunido o comunicado con el editor y desea causar una buena primera impresión.
Todo lo que necesita hacer es resumir la idea en dos oraciones y pedirle amablemente al editor que responda si le gustaría un discurso completo.
iv). Puede lanzar en una página (cinco párrafos): no aburra al editor con demasiados detalles. Un lanzamiento típico de una revista debe ser una página o un máximo de página y media.
Use el primer párrafo de su discurso para describir el tema general.
Más importante aún, adapte su tono a la publicación. No cree más trabajo para el editor. Simplemente pegue el tono en el cuerpo del correo electrónico para que el editor pueda leerlo rápidamente.
Esto funciona mejor No intentes adjuntarlo como un documento separado; los bloggers pueden no tener problemas con esto, pero los editores de revistas sí. Tu tono debería ser similar a este:
Le aconsejo que se concentre específicamente en aquellas entidades con una fuerte presencia en línea. Solo observe el cambio en el consumo promedio diario de medios: estará de acuerdo conmigo en que Internet es una fuerza poderosa.
Si es un emprendedor de negocios, publíquese en Entrepreneur: comience, administre y haga crecer su negocio. podría generar una audiencia más específica para su blog, ya que es relevante para los negocios. Un periódico de interés general o un sitio de revista no sería una buena opción para usted.
Además, los lectores en línea para la mayoría de las revistas han superado a los lectores fuera de línea. La audiencia digital de Forbes superó los 68 millones en 2015, en comparación con solo 6,3 millones de miembros de la audiencia impresa (fuera de línea).
Imagine cuántos visitantes conducirá a su blog en 90 días si es publicado por Forbes, Entrepreneur o cualquier otro sitio que sea tan popular. Millones de personas se suscriben a revistas en línea y muchas de esas personas nunca pierden un tema.
Muchas revistas por ahí han creado una audiencia leal. Quieren estar en la cima de sus juegos. Puede capitalizar esta audiencia ya preparada y dirigir a muchos de esos lectores dedicados a su propio sitio, al tiempo que crea su propia autoridad en el proceso.
Eche un vistazo a la audiencia impresa y web de los periódicos del Reino Unido. De un vistazo, notará que la audiencia web ha crecido exponencialmente, superando a la impresa.
Disfruto leyendo ensayos y artículos en línea sobre diversos temas, especialmente cuando están bien escritos y son fáciles de relacionar. Sé que no soy el único.
Eso es exactamente lo que debes hacer cuando escribes para revistas en línea . Elija temas que cautiven a sus lectores, para que su pieza tenga un impacto y permanezca con ellos después de leerla.
Una de las mejores técnicas para atraer lectores de revistas en línea es contar historias. Necesita contar historias (a veces personales) que resuenen con su audiencia.
Si no te consideras un buen narrador, será más difícil crear contenido épico para tus lectores. Pero no tienes que escribir sobre ti . En cambio, busque la historia narrativa que acecha dentro de su tema.
Las historias no son solo de ficción, por cierto, también mejoran los artículos de no ficción.
Según Ashley C. Ford, ensayista y escritora de BuzzFeed,
Escribir no ficción no se trata de contar tu historia. Se trata de contar historias valiosas e interesantes sobre las circunstancias humanas utilizando ejemplos de la vida real.
Puede escribir un artículo de revista siguiendo el mismo enfoque que tomaría para escribir publicaciones de blog. Estoy hablando de publicaciones de blog profundas y de alto valor, no de las genéricas que nadie lee.
Cuando se trata de escribir para publicaciones en revistas en línea, lo mejor es un enfoque estratégico. No se apresure a experimentar con ideas a medias. Como dice Joel Barker:
La velocidad solo es útil si estás corriendo en la dirección correcta.
Muchas veces, no es necesario que se te ocurra un tema completamente nuevo. Todo lo que tiene que hacer es buscar un gancho o una idea creativa que le permita cerrar la brecha entre su “gran idea” (o su mensaje principal) y “lo que la gente ya sabe”.
Es por eso que se necesita una investigación exhaustiva . Puede investigar su tema en los sitios de redes sociales (p. Ej., LinkedIn, Twitter, Facebook), que también lo ayudarán a encontrar un enfoque que pueda atraer a los lectores.
Se estima que casi 9 de cada 10 periodistas usan blogs para la investigación en línea. Y el 96% de los periodistas mencionaron los sitios web corporativos como una fuente de información de investigación en línea.
Si eres un vendedor de contenido, sabes que el gran contenido se comercializa solo. Cuando se toma el tiempo de comprender a su audiencia y crear contenido relevante y de alto valor para ellos, el resultado es más tráfico a su blog.
Cuando escribe para publicaciones en revistas en línea, debe abordarlo con su mentalidad de marketing de contenido .
En otras palabras, su objetivo principal es crear contenido útil que las personas lean, se sientan entusiasmados y compartan de buena gana con los demás.
Muchos escritores y periodistas independientes se ganan la vida escribiendo para publicaciones en revistas en línea. Como ejemplo, Carol Tice, fundadora de Writers: Ready to Stop Starving? – The Freelance Writers Den, gana una escritura de ingresos de 6 cifras para revistas en línea.
También genera miles de visitantes a partir de sus artículos sobre Forbes, Entrepreneur, Copyblogger y más.
En 2012, Chris Brogan tuvo el privilegio de escribir la historia de portada de la revista SUCCESS, donde entrevistó a Richard Branson.
Como resultado de eso, ganó tracción adicional, mejoró la imagen de su marca y atrajo a más visitantes a su blog.
