Revistas: ¿Por qué los editores creen que pueden vender versiones digitales de sus publicaciones a precios más altos?

Porque son dilusionales, llenos de ilusiones o del New York Times.

La dura realidad es que hay tanto contenido gratuito de alta calidad disponible en la web, que cada vez menos consumidores estarán dispuestos a pagar por el contenido. Habrá unos pocos excepcionales que podrán ordenar el pago, pero serán los atípicos.

Los editores exitosos del futuro encontrarán una manera de monetizar con éxito su contenido a través de la publicidad, en lugar de luchar contra el río e intentar que los lectores paguen por él.

Como creador de una revista digital, sé que es una percepción común que las revistas digitales deberían ser baratas. Cuando los miramos, parece que no tienen un costo de impresión o un costo de distribución. Por lo tanto, parece lógico que su costo de producción sea más barato que una versión impresa.

Sin embargo, hay otros costos implicados en la producción de revistas digitales. Primero, el costo de las plataformas digitales no es barato. Para crear revistas digitales, puede crear su propia plataforma, que necesita un gran presupuesto de programación, o puede usar plataformas como Adobe Digital Publishing Suite o Twixl, y son caras.

Además, necesita personas que entiendan cómo usar estas plataformas. Eso requiere capacitación, incluso si apuntan a interfaces intuitivas en lugar de codificación.

Y finalmente, para hacer buenas revistas digitales, no puedes simplemente tomar una versión impresa y mostrarla en una pantalla. Necesita narrativas interactivas y multimedia, con hipervínculos, videos, audios, animaciones. Crear ese contenido no es fácil, necesita un buen equipo no solo de buenos periodistas y fotógrafos, sino también de creadores de medios enriquecidos. Entonces terminas teniendo un equipo más caro porque la creación de contenido es mucho más compleja.

También está el problema de la aceptación. La publicidad digital puede llevar tiempo para ser ampliamente aceptada por los anunciantes, por lo que la mayoría de las empresas no pueden confiar en el dinero de la publicidad desde el principio y están tratando de mantenerse sostenibles con un alto costo de venta. Por supuesto, eso parece una receta para el desastre.

Creo que el tema más importante al comenzar una nueva revista digital es asegurarse de que comience con suficientes anunciantes para respaldarlo. Los altos precios no atraerán a sus lectores.