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Algunos artículos en una revista provienen de escritores del personal a quienes se les paga un salario y trabajan a tiempo completo para la revista; muchos otros provienen de colaboradores independientes que escriben para la revista regularmente o de vez en cuando. Los artículos también pueden provenir de agencias de relaciones públicas.
A veces, el editor tiene una idea y simplemente le pide a alguien que escriba el artículo. Sin embargo, muy a menudo, un artículo comienza cuando alguien fuera de la revista hace un “lanzamiento” para una idea de artículo. Estos lanzamientos pueden provenir de escritores independientes o de compañías de relaciones públicas que representan a una empresa o una persona. Si al editor le gusta una idea de un profesional independiente, podría “encargarles” que la escriban, lo que significa que se les pagará incluso si no se usa. Con escritores y editores desconocidos puede ofrecer “echar un vistazo” al artículo si lo escribe, pero eso significa que solo pagarán si se usa. En el caso de los artículos presentados por las compañías de relaciones públicas, normalmente la revista no paga al escritor, pero sí la paga la compañía de relaciones públicas. Encontrar la gente para escribir un buen contenido es probablemente la parte más fácil: incluso puedes encontrar muchos escritores experimentados aquí en Quora; lo que es mucho más difícil es tener una visión editorial distintiva y mantener la alineación con esta visión y calidad. Mire cualquier revista exitosa y notará que tienen una voz distintiva y nunca un tema débil. Los editores tienen que trabajar muy duro para lograr esto.
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La forma en que gestiona los recuentos de páginas y las páginas de anuncios es fundamental si está planeando una revista que depende de los ingresos publicitarios, por lo que probablemente necesite contratar a alguien que tenga experiencia para hacerlo. La única regla que necesita saber es que imprimir páginas cuesta dinero, por lo tanto, si tiene menos páginas de anuncios, debe tener menos páginas editoriales. Vender espacio publicitario también es un trabajo para un experto. Algunas revistas como Vogue no parecen tener ninguna dificultad, pero para muchas otras es la parte difícil de hacer la revista. Necesitará un equipo de ventas espaciales con mucha experiencia para que esto suceda.
Su punto de partida normal será el presupuesto. Debe hacer un presupuesto para cada problema en el que tiene de un lado el ingreso, que será una combinación de ingresos publicitarios esperados y suscripciones. Por otro lado, tiene todos los gastos: impresión, distribución, pagos independientes, salarios del personal, costos de oficina, etc.
La mayor diferencia entre un semanario y uno mensual, aparte del estrés, es que un mes solo puede cubrir historias con una larga vida útil, mientras que un semanario también puede tocar algunos temas más relacionados con las noticias.
