¿Es realmente cierto que la mayoría de la gente simplemente no leerá una larga publicación de blog?

Depende del tema y la audiencia. También depende de cómo lo presente.

Ejemplos de sitios web exitosos que utilizan artículos de formato largo

Muchos periódicos en línea abordan el tema de los artículos de formato largo al presentar el artículo en varias páginas. De esa manera, no parece demasiado intimidante comenzar a leer, y una vez que la gente se engancha a leer el artículo, hace clic en la página 2 y la página 3 para obtener más información sobre la historia.

Otro ejemplo es Wikipedia, que tiene una variedad de artículos cortos y largos. Y no están haciendo daño a los lectores.

La copia de ventas, curiosamente, a menudo funciona mejor en línea que la copia en formato largo. Es por eso que ve tantas cartas de ventas de una página en línea.

Hacerlo visualmente atractivo es importante

Agregar imágenes y elementos gráficos (como cuadros de llamada) para dividir el texto también puede hacer que la copia en formato largo sea más atractiva para leer. Es útil dividir el artículo en secciones y agregar encabezados dentro del artículo. No desea que la página se vea como un muro de texto. Eso apaga a la gente. Entonces, cuanto más visualmente interesante sea el artículo, mejor.

¿En qué modo se encuentra su público objetivo?

¿Está su público objetivo allí para aprender, descubrir cosas nuevas o entretenerse? Si ese es el caso, entonces los artículos más largos pueden ser bienvenidos y disfrutados. Las personas se pierden en Wikipedia y otros sitios web con grandes cantidades de información todo el tiempo, leyendo artículo tras artículo tras artículo. No hay ninguna razón por la cual su escritura y sitio web no puedan ser tan atractivos.

Por otro lado, ¿su público objetivo está buscando respuestas? En ese caso, corto y conciso es mucho mejor. Están buscando una respuesta y se irán si no detectan una posible respuesta en los primeros segundos.

Sepa para quién está escribiendo y escriba adecuadamente para ellos.

El contenido para SEO no es necesariamente contenido para todos

Una gran cantidad de tráfico de motores de búsqueda son personas que buscan algo específico, por lo que los expertos en SEO recomiendan artículos más cortos que dan respuestas específicas a consultas específicas, con la esperanza de atraer más atención de los motores de búsqueda.

Pero los motores de búsqueda no son su única fuente de tráfico, y no deberían serlo. Si tienes un buen sitio web, deberías comenzar a crear tus propios seguidores, donde las personas vuelvan a escribir por lo que dices, no porque aparezca en Google, Bing o Yahoo.

Escriba lo que su audiencia quiere leer, y las tácticas de SEO que dicen escribir artículos más pequeños no importarían. La gente lo marcará, lo seguirá en las redes sociales y se suscribirá para recibir sus actualizaciones. Atiende a tu audiencia, no a los motores de búsqueda, para el éxito a largo plazo.

Puede ser útil tener algunos artículos más cortos que respondan consultas de búsqueda específicas para atraer tráfico adicional de los motores de búsqueda, pero esa no debería ser su estrategia completa.

Manteniéndolo interesante

La clave es mantenerlo interesante. El lector debe tener una razón para seguir leyendo. La buena escritura hace eso. Y una presentación visualmente interesante lo hace más atractivo y atraerá a más lectores.

Resumen

No tenga miedo de la copia en formato largo, pero escriba lo que sea apropiado para su audiencia. Hay muchos sitios web exitosos que tienen artículos más largos.

Escribir artículos más cortos que respondan consultas de búsqueda específicas probablemente le dará más tráfico en los motores de búsqueda, pero si tiene una buena escritura, desarrollará su propia audiencia y no tendrá que depender de los motores de búsqueda.

Escriba excelente contenido para su audiencia, y su audiencia lo apreciará y volverá por más, incluso si es más largo.

Ese consejo sobre la escritura breve es lo suficientemente cierto para la mayoría de los propósitos prácticos en línea . Sin embargo, no dejes que eso te detenga. Escribe como quieras; los interesados ​​seguirán leyendo. Lo más importante es llegar a los puntos importantes por adelantado y temprano. Considere subtítulos y audaces para romper la monotonía de un mar de texto gris.

Actualizado el 12 de noviembre de 2014 para agregar:

Honestamente, algunas personas simplemente no leerán una pregunta corta o una respuesta corta aquí en Quora, sin importar una publicación de blog larga.

Depende de la publicación del blog y de lo interesante que sea para el lector.

Dicho esto, debido a los malos hábitos desarrollados a partir del uso de Facebook y Twitter, existe una tendencia creciente de que los jóvenes se apresuren a leer artículos y no lean más allá de la primera página. Esto es especialmente un problema para las publicaciones impresas convencionales que tienden a portar sus características a sus sitios.

Por otra parte, hay un arte de escribir para la web. El estilo de escribir titulares, 140 resúmenes de personajes y leyendas convincentes para las historias fotográficas.

Si domina los elementos mencionados anteriormente, podría atraer a los usuarios.

Su blog necesita crear una experiencia atractiva para el lector. Incítelos con resúmenes y haga que se muevan de texto a video y haga uso de las redes sociales. En estos días eso ayuda a atraer usuarios.

Descargo de responsabilidad: solo estoy hablando desde mi propia experiencia.

Depende del tema. Yo diría que la mayoría de los tutoriales web sobre lenguajes y marcos, así como las herramientas, requieren idealmente una publicación de blog larga para explicar adecuadamente los conceptos y la teoría del tema en cuestión.

Sin embargo, es cierto que hay algunas personas que simplemente no tienen el tiempo o la paciencia para el contenido de formato largo y eso es comprensible. Por ejemplo, cuando se trata de noticias de última hora, no quiero un ensayo, quiero los hechos y quiero que sean rápidos.

Cuando se trata de conflictos internacionales y asuntos importantes, espero contenido de formato medio a largo. Quiero la historia de fondo, quiero los hechos y quiero explicaciones, no periodismo fallido, todo en nombre de adquirir impresiones publicitarias y votos a favor de Reddit.

Eso no es cierto. No es la longitud en la que la gente se centrará. En cambio, primero verán el título. Luego, si están lo suficientemente intrigados, escanearán el contenido. Finalmente, leerán.

Asegúrese de que su contenido sea escalable.

Como regla general, las personas escanean hasta que encuentran algo que les llama la atención y luego profundizan. Algunas cosas que ayudarán a atraer a un lector a una lectura verdadera incluyen:

1. Uso de gráficos de apoyo
2. Uso de títulos y subtítulos
3. Atención captando titulares

Es cierto que las personas no tienen la paciencia para leer publicaciones largas. Es por eso que cada publicación debe tener subtítulos cautivadores que le permitan al lector leer y decidir si desean leer la publicación completa.

Dicho esto, el contenido de formato largo sigue siendo el mejor cuando su objetivo es atraer lectores. Las publicaciones cortas no funcionan tan bien para aumentar el número de suscriptores o atraer lectores. La razón principal de esto es que las personas se unen con el escritor, una vez que invierten ese tipo de tiempo en la publicación. Esto se basa en la investigación.

Se realizó un estudio en el que se preguntó a los adultos cuánto pagarían por los personajes de origami hechos por profesionales. Promedió alrededor de $ 4 por pieza. Las mismas personas recibieron una clase de origami e hicieron sus propios personajes. Esta vez se les pidió que les pusieran un precio por vender. El precio promedio era de $ 40 por pieza y los personajes ni siquiera se veían tan bien en comparación con los profesionales. Esto muestra que cuando las personas invierten su esfuerzo o tiempo en algo, terminan valorándolo mucho más.

Esto también se basa en el principio de “Compromiso y Consistencia” escrito en “Influencia – La Psicología de la Persuasión” por Robert Cialdini. Establece que cuando nos comprometemos a leer la publicación completa, creemos que es verdad y la defenderemos como si fuera nuestra propia opinión y contenido.

Cuando digo contenido de formato largo, no me refiero a publicaciones detalladas de blog. Estoy hablando de publicaciones épicas repletas de contenido asesino.

Pratima

Parece que no siempre es cierto: cómo los tiempos de lectura estimados aumentan la interacción con el contenido

También he visto esta increíble investigación realizada por un científico de productos medianos Mike Sall: The Optimal Post is 7 Minutes

No es del todo cierto. Sí, la mayoría de las personas dejan la publicación larga a mitad de camino, pero no tiene que preocuparse por ellas. Hay una audiencia que te ama y lee tu publicación completa, tienes que escribir para ellos. Pero su contenido debe ser atractivo desde el principio. Sus lectores deben anticipar que hay más por venir que pueden ser más interesantes e informativos. Incluye narración de cuentos, imágenes correctas en el medio, subtítulos y párrafos cortos. Al final, todo depende del mensaje que quieras transmitir. Si es posible en pocos párrafos, entonces no lo estires intencionalmente.

Sí, ¿por qué escribir una larga publicación de blog cuando puedes entregar la información en palabras mucho menores? En el periodismo tenemos el principio de que seguimos 5ws y 1h … eso es qué, quién, qué, cuándo, qué y cómo. Si tiene todo esto es su blog, está listo para comenzar. ¿Por qué escribir más? Sí, la gente no leerá blogs largos.

Depende totalmente del contenido. Supongamos que Google actualiza su algoritmo de búsqueda con Google Panda 5 y luego seguramente leeré el artículo completo en un sitio web autorizado. Sin embargo, si estoy leyendo consejos sobre blogs y la publicación es demasiado larga, simplemente escanearé las publicaciones del blog en busca de todos los puntos importantes en lugar de leer todo.

Todo depende del tema. Si las personas están interesadas, leerán una publicación larga. Digo que use tantas o tan pocas palabras como sea necesario para contar completamente la historia que está tratando de comunicar. Tiendo a escribir publicaciones largas porque escribo artículos “prácticos” que necesitan una cierta cantidad de información para tener sentido. La gente todavía los lee.