Ratko tuvo dos usos clave para los editores: la extensión de la audiencia y la generación de tráfico. Sin embargo, quiero ampliarlos porque tienen diferentes ejecuciones y valor dependiendo del negocio de los editores.
Extensión de audiencia:
1) Encontrar su audiencia de primera parte en los sitios de terceros. (ejemplo: Edmunds quiere encontrar su audiencia de “intención automática” en CNN y ABCNews)
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2) Encontrar un inventario de anuncios único que puede tener impresiones limitadas en los O&O de los editores, pero que está disponible en sitios de terceros (ejemplo: unidad de cartelera de 970 × 250). Esto puede o no estar dirigido a ningún dato de audiencia.
3) Encontrar usuarios parecidos que sean similares a su audiencia de primera parte. (ejemplo: TampaBay Times lleva a cabo una campaña para un concesionario de automóviles local dirigido al segmento de “usuarios automáticos” de Tampa Bay, pero también incluye a los usuarios de “intención automática” de Bluekai). Esto proporciona un grupo de usuarios más amplio y orientable.
4) Encontrar más dispositivos relacionados con tu audiencia de primera parte. Esto es proporcionado por compañías de dispositivos cruzados como Tapad [1]. (ejemplo: Fox News establece una cookie en el escritorio de un usuario para “lector político”. Sin embargo, ese usuario también tiene un dispositivo móvil y una tableta que usan para navegar en Internet. Tapad vincula anónimamente los dispositivos del usuario, lo que le da a Fox News la capacidad para apuntar a ese “lector político” en cualquier dispositivo, en cualquier lugar de la web).
Generando Tráfico:
1) Comprar tráfico para aumentar las impresiones en el propio dominio del editor. Esto puede ser difícil ya que un editor analiza el valor del tráfico que ingresa al sitio (y el rendimiento de sus ubicaciones de anuncios) frente al costo de adquirir el tráfico.
2) Comprar tráfico para promocionar la aplicación de un editor, crear un boletín de correo electrónico o generar suscripciones. A menudo, este es el camino que tomará un editor. En esta ejecución, el editor funciona como un vendedor que promociona sus productos. Es probable que tengan algún tipo de LTV (valor de por vida) asociado con atraer a un usuario a su producto y pueden respaldarlo en un CPA o CPI en función de la inversión publicitaria.
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Notas al pie
[1] https://www.linkedin.com/pulse/h…
