También estoy un poco confundido. No estoy seguro si desea saber acerca de las empresas “generadoras de oportunidades de venta” o las compañías líderes de “próxima generación” que están surgiendo en la industria editorial. Asumiré que es el primero, ya que eso no requiere una investigación real de mi parte.
Las compañías editoriales generalmente no usan firmas de terceros que generan plomo. Usualmente manejan su propia generación de leads a través de sus editores y vendedores internos. Si aún no cuentan con estos empleados, están haciendo un mal trabajo al iniciar una empresa editorial.
En estos días, los editores contratarán a vendedores de redes sociales (terceros) para generar calor por sus productos en línea y mantenerse al día con las últimas tendencias en escritura y diseño de libros. Por lo general, hacen esto porque la mayoría de los editores medianos y principales TODAVÍA no saben cómo funciona Internet. Eso incluye las populares plataformas de redes sociales.
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Las empresas más pequeñas tienden a ser más conocedoras de Internet. Tienen que ser para competir con empresas con presupuestos de marketing más grandes de lo que pueden pagar. Es probable que esto cambie drásticamente en los próximos 6 a 10 años a medida que las grandes editoriales comiencen a desarrollar sus propios departamentos de redes sociales. Las “mariposas sociales” que ahora hacen este trabajo independiente y en pequeñas empresas probablemente ya estarán trabajando para los grandes.
En términos de encontrar nuevos autores para publicar, las compañías de libros más grandes todavía dependen de agentes en su mayor parte para traerles nuevos talentos. Todavía hay bastantes agencias de escritores que operan en grandes ciudades como Nueva York y Los Ángeles. He escrito algunas copias para algunos de ellos a lo largo de los años mientras trabajaba en mis novelas perpetuamente inacabadas. Solicitar directamente a un gran editor como escritor desconocido sigue siendo como jugar a la lotería. La mayoría de esos manuscritos terminan en manos de un editor que no estaba buscando lo que escribiste, y luego sirve como una montaña rusa para su café hasta que finalmente lo destruyen.
Luego está el nuevo mercado emergente de “envasadores de libros”. Agentes, empresas y diseñadores que reúnen volúmenes completos y luego los venden a editores que se benefician de no tener que hacer el trabajo extra o usar el tiempo de sus propios empleados para producir el libro.
Recientemente, los editores están prestando más atención a los escritores que están generando su propia base de fans a través de vehículos como blogs, artículos, grupos de Facebook e incluso twitter. Un escritor menos conocido (o incluso inédito) que ha logrado atraer a sus propios admiradores a través de sus escritos es muy atractivo para los editores, incluso si la cantidad de admiradores es pequeña. Muestra que están comprometidos a hacer que su trabajo salga a la luz y que sea apreciado por cualquier nicho en el que estén creando. Esto hace que el trabajo sea mucho más fácil para el publicista. Además, si ha publicado por su cuenta o ha sido publicado por una pequeña empresa, esta también es una gran ventaja cuando se presenta a un editor más grande.
De hecho, esta parece ser una tendencia continua en la que el “hecho a sí mismo” es la característica principal no solo de lo que los editores buscan en los escritores, sino de lo que buscan todos los empleadores en general en las perspectivas de nuevos empleados. Quieren personas que desarrollaron su propio talento incluso antes de cruzar la puerta de la entrevista. ¿Por qué contratar a un empleado que tiene que entrenar y cuidar durante cuatro años cuando puede contratar a alguien que ya ha tenido su bautismo de fuego en el campo como profesional independiente o que trabaja para empresas mucho más pequeñas?
