Me siento tremendamente halagado de que el usuario de Quora me haya pedido (incitado de la mejor manera posible) que responda esta pregunta. La cosa es que no estoy muy seguro de qué demonios escribir para ello.
Asumiré que la pregunta es sobre la estructura general de costos de producción de libros en lugar de específicamente cómo operan los precios minoristas de los libros. Si esta respuesta no funciona para usted, entonces considérela como una reminiscencia nostálgica de una mente nublada.
El costo real de imprimir y publicar libros no es terriblemente difícil de calcular, una vez que tenga algunas cifras de precios razonablemente viables para las diversas etapas y procesos en la ruta de publicación.
Ahorraré el tiempo de todos en este momento y diré esto: – ¡ Los precios minoristas de los libros son … esencialmente de la nada!
Obviamente, incluso los editores con daño cerebral tienen que operar en un nivel realista. No pueden fijar el precio de sus diversos productos más de lo que soportará el mercado. Los precios han operado en la banda de precios de la serie general de libros similares a los de ellos. El nivel de precios establecido (o soñado) por el equipo de ventas del editor es para la mejor compra posible del cliente: el cliente debe estar dispuesto a desembolsar el dinero.
Ahora puedes volver a dormir … o seguir leyendo.
Tenga en cuenta que no tiene sentido incluir cifras de precios reales. Los míos están muy desactualizados para el mundo de hoy. Le daré una idea general para que se convierta en la base para que pueda calcular los costos en dinero de hoy.
Todo está unido y sucede al mismo tiempo.
Muchos cuadros que representan la ruta de publicación tradicional pueden ser demasiado claros para representar que esta etapa ocurre antes de esa etapa y así sucesivamente, y por lo tanto un poco engañosa. La realidad es que todo está sucediendo más o menos a la vez. Algunas etapas avanzan repentinamente y se superponen con otras etapas, y de repente esas otras etapas avanzan.
Por lo tanto, el mundo editorial valora mucho el trabajo en equipo y la capacidad de trabajar rápidamente. La capacidad de hacer cambios rápidos es muy apreciada por el editor (que tiene que obtener ganancias), pero aún más por los vendedores (que tienen que cumplir con cuotas de ventas desmoralizadoras “para aprovechar el momento”: todo se queda obsoleto en la publicación también pronto).
La imagen de las personas sentadas con sus agradables tazas de té y galletas, leyendo libros y haciendo ediciones sin prisa es … bueno … bastante romántica. Pero no es realmente realista.
¿Cómo será el libro terminado?
Al menos en mis días de publicación durante los años setenta y ochenta, la primera etapa del cálculo de costos fue determinar los costos generales de composición tipográfica, impresión, encuadernación y acabado . Esto constituye la primera parte del mayor costo de producción de un libro. Estos costos fueron generalmente en escalas bastante fijas. Las escalas se negociaron anualmente entre la editorial y los contratistas.
El Departamento de Producción (más precisamente, el gerente de producción y / o el gerente de impresión) fue responsable de calcular el costo de la composición tipográfica, etc., de acuerdo con esas escalas y de acuerdo con los requisitos establecidos por el diseñador.
Como puede observar, ya estaban sucediendo varias cosas a la vez. Incluso antes de comenzar a trabajar en el manuscrito, el editor tiene que calcular la longitud probable de la copia final, para que el diseñador pueda hacer el ‘desecho’ para calcular la cantidad probable de composición tipográfica y los gráficos, para que la producción ‘ gobernador ‘podría calcular el costo de la composición tipográfica, la impresión, la encuadernación, la distribución, etc., de modo que el equipo de ventas sepa a qué tipo de precio y marcado podrían aumentar. Entonces, todos esos tipos se unen en esa sola etapa.
Eso significaba que el gobernador de producción está bajo una presión bastante seria para comenzar a rodar el costo de los vendedores , que deben conocer los probables costos de producción final para determinar un precio minorista probable para lanzar a los libreros. Los vendedores tienen que comenzar a desarrollar planes aproximadamente cuando el libro comienza a ingresar en la etapa de composición tipográfica / diseño de página, si no antes (durante la etapa editorial).
Y aquí está el problema esencial e inherente: – El gerente de producción está esperando que el diseñador obtenga la composición y los costos relacionados, por lo que el diseñador tiene la pistola en la cabeza. A su vez, el diseñador está esperando al editor , por lo que coloca su propia arma en la nariz del editor para saber cuánto tiempo durará la copia final. En este momento, el editor aún no ha comenzado a editar o no ha terminado de editar, por lo que el editor debe ser bastante preciso al adivinar la longitud final de la copia.
Eso significa que el editor odia y detesta las revisiones y otros ‘dramas’ del autor porque eso solo complica las obras en el futuro. Y el editor sabe muy bien que él / ella está en el extremo empapado porque no puede decirle al autor que se “joda” incluso en el lenguaje más elegante.
Recuerde, los míos fueron los días de máquinas de escribir, marcas de mano y sin computadoras personales. La copia tuvo que ser editada y reescrita para las máquinas de escribir, reescrita por los mecanógrafos de la secretaría, que estaban inquietantemente listos para decirle (apagado) “EN MODO DE ALLCAPS” para escribir bien legiblemente o empujarlo a su … bueno, ya sabes.
Lección: – El editor puede escuchar sayonara no solo por la calidad (o falta de ella) de las ediciones, sino también por los costos. Ustedes, bastardos, hoy no saben qué tan bueno lo tienen con sus computadoras y sus conteos automáticos de palabras.
‘Te pagan para hacer lo mejor que puedas, independientemente de tu paga’.
Todos los que publiquen eventualmente podrán escuchar que alguien les cuente lo mismo en su pasado.
Los editores, los diseñadores, los productores, los vendedores, las secretarias, etc., son costos fijos para la editorial. Su trabajo allí es un gasto ya realizado semanalmente o mensualmente. El costo del libro no tiene que incluir estos costos fijos: el equipo de ventas se encarga de eso en función de lo alto que pueden elevar el precio minorista para cubrir el costo de producción y los costos operativos generales de la compañía.
Para aquellos que nunca hicieron contabilidad (o incluso contabilidad), los costos operativos son el alquiler, los salarios y la remuneración de la empresa, los servicios públicos, los honorarios legales, los honorarios del subcontratista o consultor, los gastos generales de producción, los desembolsos de ventas y promociones, etc., incluidos los costos de robo, acción industrial y estupidez simple.
No se puede imprimir dinero, y el dinero no crece en los árboles.
El costo de la impresión no fue (y aún no es) tan alto. El proceso de impresión en sí tiende a ser bastante fijo en costo, y se hace más fijo generalmente por acuerdos anuales prenegociados entre las compañías editoriales y de impresión.
El alto costo real de la etapa de impresión es el precio del papel . Esta es la segunda parte del mayor costo de producir un libro.
No bromeo, el costo del papel siempre ha sido alto. De hecho, nunca supe que bajara, y ahora estoy en el sector de la impresión. Claro que hay caídas de precios, pero en realidad no ‘bajan’ en el sentido normal de la palabra.
El problema del precio del papel empeora con ciertos tipos de libros. Los libros ilustrados tienen que usar papel ‘de tamaño’, ‘tamaño’ que significa papel recubierto, que aumenta los costos de producción y, por lo tanto, el precio minorista. Es por eso que se imprimen muchos hardbacks de ‘calidad’ en una clase de papel de periódico un poco mejor, para reducir los costos. Si el libro va a tener mucho texto, imprímalo en papel de basura con portadas bien diseñadas.
No digas más, es a tu puerta
Lo siento mucho, pero no puedes reutilizar esa frase. Es mi redacción que hice una vez en un proyecto, y estoy bastante seguro de que tiene derechos de autor (con mi nombre adjunto).
La tercera parte (y prácticamente final) del mayor costo de producción de libros es la distribución (la ‘distribución’).
No tengo experiencia directa en esto (porque estaba en editorial pero con un pie ocasional en la parte de diseño / producción). Después de participar en algunas reuniones de distribución, tuve la sensación de que esta parte era ( 1 ) muy complicada (especialmente si involucraba a varios países) y ( 2 ) muy costosa (embalaje, transporte, envío, vuelos, etc.). Mucha gente que trabajaba en la distribución solía provenir de la logística militar, y ni siquiera me sorprende.
Ahora, el costo básico de los distribuidores se concretó básicamente en su contrato negociado previamente con la editorial. El problema eran los costos variables : estos eran los de servicios de terceros (que los distribuidores a menudo tienen que usar para sacar los libros terminados). Los costos variables pueden variar enormemente de vez en cuando. Una crisis petrolera o una guerra de bacalao pueden elevar los costos de distribución.
El resultado
El precio minorista debe estar en el punto “correcto” para el tipo de libro producido para el tipo de cliente objetivo. Por lo tanto, el precio minorista no puede ir más allá de lo que los clientes objetivo están dispuestos a pagar. De lo contrario, no puede bajar lo que reduce los costos y las ganancias, aunque los minoristas tienen un cierto margen de maniobra en el precio de venta.
En mis días en los años setenta y ochenta, el precio minorista de cualquier libro era de hasta 40% en composición tipográfica y producción, 25% en impresión, encuadernación y acabado, hasta 20% en distribución, y el resto compartido entre editorial y ventas. Claramente, esos porcentajes son completamente antiguos en el mundo de hoy. La composición y la producción hoy en día definitivamente serían considerablemente más bajas para los principiantes (principalmente debido a la tecnología).
Aparte de eso, su suposición es tan buena como la mía sobre el modelo y las operaciones de precios de libros de hoy.
