Asumiré que haces esta pregunta desde una perspectiva comercial.
También estoy luchando por pensar en contras, o más bien, los profesionales superan con creces cualquier inconveniente y hacen que cualquier desventaja sea irrelevante.
Aquí le explicamos por qué, como empresa, debería publicar en Medium …
- ¿Cuál es la forma más fácil de obtener una publicación? ¿Qué cuenta como publicación académica?
- ¿Por qué hay muchas editoriales / editoriales en India?
- ¿Cómo es el modelo de negocio de un editor de libros tradicional?
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- ¿Verificará Amazon el contenido de mi libro electrónico y corregirá los errores que podrían haber ocurrido sin saberlo antes de publicar mi libro?
Su contenido debe estar donde está su mercado … No donde desea que estén
Nos guste o no, el papel de su propio sitio web para llegar a su mercado está disminuyendo.
Su contenido debe estar donde sea que estén.
Los Millennials en particular viven en plataformas de contenido específicas, incluidas Medium y aquí en Quora, y las usan como fuentes principales de información.
Si su contenido no está en tales plataformas, corre el riesgo de volverse no solo invisible sino también irrelevante.
Medium tiene un gran alcance y es uno de los mejores 400 sitios en todo el mundo, alrededor de los 200 mejores para los EE. UU.
Las estimaciones sugieren que tiene cientos de miles de usuarios, con más de un millón de visitantes diarios.
Como empresa, agregar contenido aquí que se refleje bien en su marca puede brindarle:
- Enorme alcance y visibilidad
- Más oportunidades de compromiso con su mercado
- La capacidad de desviar parte de este tráfico de calidad a otras propiedades web.
Estas otras propiedades web pueden incluir:
- Contenido que tiene en otras plataformas, incluidas las redes sociales
- Tu propio sitio web
- Páginas principales para ayudar a construir su lista
Medium es una plataforma de contenido adicional … y una que tiene un gran impacto
Nunca recomendaría usar Medium en lugar de publicar en su propio sitio (es decir, su blog).
Aquí está la estrategia que debería usar:
- Publique en su propio sitio en primer lugar
- Adapte ese contenido para publicarlo en otras plataformas de contenido en la web.
- Sistematícelo lo más posible para que sea una parte eficiente y bien engrasada de su máquina de marketing.
Aquí hay algunas razones por las que no desea dejar de publicar en su propio sitio, al mismo tiempo que publica en Medium:
- Desea que su propio sitio cree autoridad en Google, en lugar de otorgar toda esa autoridad a Medium.
- Al atraer tráfico a su propio sitio, obtiene mucho más poder para generar clientes potenciales para su negocio. En otras palabras, puedes usar mecanismos de suscripción potentes que no puedes usar en Medium.
- El contenido de su propio sitio le brinda, por ejemplo, la capacidad de analizar datos de usuarios y ejecutar anuncios de reorientación.
- Al publicar contenido en múltiples plataformas como Medium, multiplica las oportunidades para que las personas en su mercado lo encuentren y comiencen a construir una relación con ellos.
(Hay otras razones importantes en esta publicación …)
Solo asegúrese de mantener el contenido de su propio sitio único. Por lo tanto, reutilice y adapte el contenido para su publicación en otro lugar.
Llegue a miles cada vez que publique
No te engañaré. No alcanzará un jonrón en el momento en que comience a publicar en Medium.
Si crees que así es como funciona, te rendirás demasiado rápido.
En cambio, no es diferente a otras plataformas sociales (y Medium es esencialmente una plataforma social, solo que con contenido más largo).
Se necesita tiempo para comenzar a construir una audiencia y para que crezcan los lectores y la participación en su contenido.
Pero vale la pena invertir, por lento que parezca al principio, porque una vez que tienes esa audiencia, tienes otro poderoso pilar que respalda tu negocio.
¿Es diferente crear una lista de correo electrónico para su negocio y dejar que crezca con el tiempo?
Probablemente no. Y podría decirse que igual de importante.
Los autores establecidos en Medium regularmente atraen miles de visitas por cada contenido que publican
Esto les da un inmenso poder para:
- Influencia
- Canalizar el tráfico de regreso a sus propios sitios web
- Construir su lista de correo electrónico
- Construye relaciones poderosas con otros
- Atraer oportunidades de jugadores influyentes
- Y así…
Este tipo de beneficios están en la lista de deseos de la mayoría de las empresas.
No hay espacio aquí, pero he escrito una publicación separada sobre cómo comenzar a publicar en Medium como empresa (junto con más detalles sobre por qué es tan importante).
Espero que esto ayude. En resumen, sin duda recomendaría:
- Agregar medio a su horario de publicación
- Publicar contenido regularmente para comenzar a construir su audiencia en la plataforma.
