¿Cómo es el modelo de negocio de un editor de libros tradicional?

Del (antiguo) propietario de una editorial: la publicación tradicional de libros está muerta. Es un modelo que no funcionará bien en la era digital moderna. El editor tradicional buscó manuscritos, los preparó (editó), los empaquetó (portadas elegantes, etc.), imprimió un montón, los envió a varios mayoristas, que los almacenaron en sus almacenes. El marketing era principalmente relaciones públicas (traducción: gratuita o de muy bajo costo). Usted comercializó a la industria minorista de librerías (para que los abastecieran) y al cliente minorista, a quien quería ir y comprarlos en los puntos de venta minoristas. De vez en cuando, obtendría un ganador, que constituía la gran mayoría (80%) de libros marginales o perdedores. Una vez que sintió que un libro era un ganador, realmente gastaría algo de dinero en promocionar ese libro. De 10 libros, 2 fueron “exitosos”, lo que significa que devolvieron en ganancias brutas lo que había invertido en ellos. Uno de cada diez fue un éxito, lo que significa que realmente ganaste dinero con eso y cubriste a la gran mayoría (pero quizás no a todos) de tus perdedores.

El modelo ya no funciona porque: (1) solo quedan unos pocos mayoristas y obtienen el 60% de su dólar de ventas, (2) tiene un período de “devolución” infinitamente largo, en el que los mayoristas pueden devolver el producto para obtener el crédito total, (3) los minoristas mueren por docenas diariamente, y (4) su competencia está compuesta por 5 enormes gigantes de la publicación que pueden producir libros a precios tan bajos que solo puede soñar con eso.

También encontrará que hay todo tipo de vendedores ambulantes en el campo. Descubrimos que teníamos que mantener muy buenos registros contables de los libros vendidos a mayoristas, porque el más grande del mundo jugaría un juego de conchas, constantemente ordenando y devolviendo el mismo título. Después de un tiempo, nos dimos cuenta de que estaban haciendo matemática divertida y que en realidad estaban devolviendo más de lo que compraron, todo el tiempo dándonos cuentas de las tarifas de transacción que iban y venían. No me pregunten de dónde sacaron las otras copias … Creo que las compraron a otros mayoristas … pero recuperamos algunos libros bastante masticados. Representaba el 15% de nuestros costos totales.

Finalmente, encontrará que las relaciones públicas de los libros son simplemente difíciles de hacer. Puede tener la historia más convincente y el ángulo de relaciones públicas más interesante de la historia, y los principales medios de comunicación no tienen ningún interés. Siempre nos hizo sentir frustrados. Envíe 2000 comunicados de prensa y haga un seguimiento de cada uno y obtenga 25 clientes potenciales. De los 25, puede obtener 5 publicados. Cuando calculó el costo, era menos costoso comprar tiempo en los medios … excepto que colocar anuncios nunca funcionó.

La única manera de tener éxito en la publicación semi-tradicional es tener un nicho muy definido, operar a cero gastos generales, vender directamente si puede y rezar mucho. Imagínese como un pequeño roedor en un mundo de dinosaurios. Te dan la imagen.

Hay muchos tipos diferentes de modelos de negocios y muchos tipos diferentes de editoriales comerciales, pero esencialmente, publican muchos libros. La mayoría probablemente ganará menos dinero de lo planeado; el resto lo compensará y obtendrás una ganancia modesta. Es un negocio de cartera, como ser un corredor de bolsa o un corredor de apuestas. Cuantos menos libros publique, más riesgoso se vuelve,

En segundo lugar, compre servicios de publicación de manera eficiente. Es mucho más barato contratar a alguien para editar 12 libros al año que contratar a trabajadores independientes para editar un libro a la vez. Es mucho más barato imprimir miles de copias de varios títulos cada mes que imprimir tiradas cortas de un solo título una vez al año. Las economías de escala son bastante dramáticas en la publicación.

Por lo general, los autores llevan sus libros a una editorial que básicamente imprime el libro, lo distribuye y también lo comercializa por un porcentaje en ganancias. o puede decir que hacen el negocio y pagan una regalía al autor. Pero la mayoría de los editores son selectivos y tardan mucho tiempo en procesar las solicitudes, sin embargo, Publicación impresa es uno de los pocos buenos que publica libros en el menor tiempo posible. Y en caso de que desee publicar su manuscrito como un libro electrónico, también tienen la opción de hacerlo.