Las noticias que son de dominio público a menudo son demasiado antiguas o no lo suficientemente exclusivas. Los periodistas trabajan en una industria altamente competitiva y son recompensados por ‘primicias’: historias y contenido que nadie más ha publicado antes.
Proporcionar una historia * real * no es un trabajo fácil. Debe considerar quién lee los medios de comunicación de los reporteros y pensar con detenimiento y objetivamente sobre qué tipo de historia esos lectores pueden encontrar realmente lo suficientemente interesantes como para leer, compartir y volver a publicar.
Las historias aprovechan las necesidades humanas básicas de las personas (amor, miedo) (tiempo, dinero, buena salud) y valores personales (libertad, religión). Esto explica que las historias con drama humano (Madoff Scandal, seguridad de Facebook) siempre despegan y las más corporativas, factuales y auto-promocionales aburren a los periodistas y son eliminados de inmediato.
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Si te concentras demasiado en promocionar solo tu producto o empresa, rara vez tendrás éxito. Pero incluso en los entornos más corporativos, casi siempre puede encontrar historias anecdóticas interesantes dentro de sus empresas que realmente pueden ayudar a los periodistas.
No tiene que convertir todo en un comunicado de prensa oficial; de hecho, esa es la peor forma de trabajar con los periodistas. Simplemente hable con sus clientes, socios comerciales y empleados para descubrir las innumerables formas en que su empresa está (con suerte) ayudando a mejorar la vida de las personas y le garantizo que encontrará algo interesante que realmente puede ayudar a los periodistas.
Y una nota final, no siempre tiene que promocionar su propia empresa a un reportero. Si sabe que él o ella necesita contenido para un artículo y puede recomendar a otra persona que conozca fuera de su empresa, se lo agradecerán. Hago esto todo el tiempo y realmente ayuda a construir relaciones genuinas que allanan el camino para futuras oportunidades.
