La relación entre la creación de contenido multimedia y el dinero es realmente increíblemente simple. Esto no quiere decir que lograrlo sea fácil, solo que es un concepto bastante simple de entender.
Todos los medios crean ingresos basados en dos modelos diferentes:
El primero es el modelo de “ventas”, en el que crea contenido para el que las personas están preparadas para entregar dinero.
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El segundo es el “modelo de publicidad”, en el que el contenido es capaz de atraer una gran cantidad de público y, como tal, resulta valioso para los anunciantes que pagarán por asociar sus mensajes de venta con su contenido.
Independientemente de si algo es un medio antiguo o nuevo, la forma en que genera dinero caerá en una o ambas categorías.
Entonces, por ejemplo, una película de Hollywood generará una cantidad inicial de dinero de las ventas teatrales. Esto es obviamente dinero del “modelo de ventas” … como lo es cualquier dinero de DVD, descargas de iTunes, alquileres y merchandising. Sin embargo, después de eso, la película también ganará dinero de las ventas a las estaciones de televisión donde se está comprando por su capacidad de atraer audiencia para anunciantes.
Incluso los tipos más extremos de bricolaje, híbrido, distribución de nuevos medios y ventas funcionan en conceptos similares. Entonces, Nina Pauley, quien escribió y produjo “Sita Sings The Blues” decidió hacer que su película no tuviera derechos de autor y recaudar ingresos de donaciones y mercadeo. Independientemente del hecho de que no cumplió con las reglas convencionales de ventas de medios, su modelo sigue siendo básicamente un “modelo de ventas”. En eso tiene personas que están dispuestas a pagar por su contenido.
Donde muchos productores, escritores, cineastas y gente de los nuevos medios parecen caer de bruces, es en creer que los nuevos medios funcionan de manera diferente a los viejos medios. Los problemas siguen siendo en gran medida sobre la creación de seguidores para su contenido.
Independientemente de cuántos seguidores de Twitter tenga o cuántos amigos de Facebook, el problema final siempre será: ¿será mi contenido lo suficientemente interesante como para crear una base de fans? Si puedes crear una gran y leal base de seguidores, entonces estás más que a mitad de camino a casa.
Donde los nuevos medios ofrecen nuevas oportunidades es en la forma en que un creador de contenido puede crear y construir una base de fanáticos. Sin embargo, lo que no ha cambiado es que el contenido es el rey.
El otro problema es que para generar ingresos, el contenido debe ser percibido como algo que vale la pena pagar. En un nuevo entorno de medios esto se vuelve cada vez más difícil, porque hay una cantidad casi infinita de contenido gratuito e incluso el contenido tradicional pagado se comparte de forma gratuita. (ilegalmente, por supuesto, pero por ahí, independientemente)
La versión corta de esto es: hacer algo increíble
Tradicionalmente, el mundo de los medios gira en torno a lo caliente que es un proyecto. La mejor manera de ganar dinero en este negocio es ser percibido como atractivo. Todo significa que la gente quiere ver tus cosas, por lo tanto, el lado comercial de la industria cree que puede ganar dinero con ellas.
