Desafiaría la afirmación de que “la mayoría de la gente” ve la televisión china en DVD pirateados o en línea. Dado que solo el 38 por ciento de la población usa Internet, y de eso solo el 75 por ciento de esas personas usan Internet para mirar videos, y dado que la penetración de la televisión en China está cerca del 100 por ciento, todavía es claramente el caso de que en menos relativo a Internet, la transmisión de televisión es aún más popular. En cuanto a los DVD, un estudio que encontré (www.hakuhodo.jp/seikatsusha/research/pdf/2010.pdf) coloca la penetración del reproductor de DVD en 2010 en solo 84.5 por ciento, incluso en Shanghai, la ciudad más rica de China. Podemos suponer que es considerablemente más bajo en las ciudades de nivel inferior y especialmente en el campo, donde todavía vive el 49% del país.
La respuesta simple es que las compañías de producción de televisión aún obtienen la mayor parte de su dinero de las tarifas de licencia pagadas por los organismos de radiodifusión, que a su vez obtienen su dinero de los comerciales de televisión. En los últimos años, la televisión aún ha logrado absorber del 65 al 70 por ciento del total de dólares publicitarios gastados en China. Este es un porcentaje mucho más alto que en la mayoría de los países del mundo desarrollado. Los comerciales se muestran entre programas, pero se pagan directamente a los organismos de radiodifusión y no a los estudios de producción, por lo que es irrelevante cuando se emiten.
En los últimos años, las compañías de producción de TV, que son extremadamente numerosas debido a que la industria de producción de TV en China está muy fragmentada, también han comenzado a ganar mucho dinero de sitios de video en Internet como Youku, Qiyi, Tudou, Sohu, Tencent, PPTV y una serie de otros. quienes ahora están pagando por la licencia. Anteriormente trabajé para Youku, y cuando me fui a principios de 2010, la compañía ya había firmado con unos 2500 titulares de derechos separados solo en China para diferentes contenidos de video.
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