En lo que respecta a la publicidad impresa, el TimesMachine de New York Times tiene una colección brillante. Su archivo de periódicos comienza a partir del año 1850, que está bastante cerca del año 1840, año en que se estableció la primera agencia de publicidad de los Estados Unidos.
Un poco de historia primero. Comencé todo esto de espiar a través de los siglos para leer sobre el Holocausto en tiempo real. Sin embargo, era difícil no notar la publicidad en los periódicos de antaño y, por lo tanto, comencé mi viaje aún continuo para comprender la evolución de los anuncios.
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Así es como se veía el New York Times del 18 de septiembre de 1851. Tiene un formato inteligente y ordenado centrado en las noticias y las páginas finales se encargan de los requisitos promocionales, como los anuncios. Este formato también se puede ver en los periódicos de 1860, 1870 e incluso de 1880.
Como resultado, el puñado de anuncios que estaban presentes se basaban principalmente en texto con pequeñas variaciones en la fuente para hacer un punto. Como ejemplo, aquí hay un anuncio de un resort de verano en un periódico del 15 de julio de 1857.
Sin embargo, con el paso del tiempo, uno puede notar el esfuerzo visible para hacer que el anuncio sea más efectivo. Encontré este anuncio en un periódico del NYT con fecha del 13 de mayo de 1869. Hay una mejora significativa en el formato en comparación con el aspecto anterior.
Avance rápido alrededor de 15 años y aquí tenemos un anuncio de la edición de NYT con fecha del 5 de junio de 1885. Observe la mejor utilización del espacio, junto con cómo el lema “el laxante mejor y más barato” cuelga junto a la marca. Esta es una mejora significativa sobre el anuncio anterior que básicamente tiene el texto principal formateado en un formato de alineación central.
Aproximadamente al mismo tiempo en el Reino Unido, Thomas J. Barratt , también conocido como el padre de la publicidad moderna, se convirtió en parte del jabón Pears después de casarse con la hija mayor de Francis Pears. Introdujo varias ideas radicales bajo su liderazgo cuando comenzó a anunciar el jabón Pears.
Aquí hay un anuncio de 1895 para el jabón de peras. ¿Te das cuenta de la mujer de pie? Ella era Lillie Langtry, una actriz famosa en ese momento que también es una de las primeras celebridades en respaldar el producto. ¡Ahora probablemente puedas comenzar a ver lo que hace que Thomas Barratt sea un genio publicitario! ¡Obtuvo el respaldo de celebridades para su marca hace 115 años!
A principios de la década de 1900 se produjo un cambio drástico en la apariencia de los periódicos. La presencia de anuncios estaba aumentando gradualmente y cuando llegué a un periódico de 1932, encontré una gran cobertura publicitaria, como la que tenemos hoy. Una cosa más a tener en cuenta aquí es la copia con menos texto utilizado en comparación con el pasado. Aquí, eche un vistazo:
Otra cosa que es claramente obvia es la calidad de los gráficos en aquellos tiempos anteriores a Photoshop. Quiero decir, este anuncio de 1923 para bocinas de autos se parece más a un anuncio de abuso infantil y definitivamente puede usar algunas ediciones, ¿verdad?
Un anuncio consta de dos partes: la copia (es decir, el texto que ve) y el diseño (es decir, las imágenes). Como es el caso con cualquier proceso de evolución automática, la publicidad mejoró con el tiempo y este anuncio de Macy’s del 5 de junio de 1945 en el New York Times parece perfecto para demostrar este punto:
Además, el cambio del siglo XX hizo que los anunciantes se dieran cuenta del efecto de la mentalidad del grupo objetivo en sus ventas generales y la percepción de la marca.
Como ejemplo, aquí tenemos un anuncio de Kellogg’s de 1956 con la imagen estereotipada de una madre dedicada que intenta garantizar un desayuno nutritivo para sus hijos. Dado que la decisión sobre la comida recae más en las madres (respaldada por datos), las marcas comenzaron a centrarse en apelar al sentimiento del comprador principal.
A medida que la tecnología mejoró, también lo hizo el atractivo universal de los anuncios, siendo la mejor parte la llegada de Internet, que dio lugar a la publicidad digital.
Tenga en cuenta que en esta historia de anuncios de 150 años, la idea principal ha evolucionado desde la venta de “lo que tienen que ofrecer” a “lo que un consumidor realmente / secretamente / claramente / regularmente quiere” y luego hacerlo de un millón de maneras diferentes.
