Más o menos. Hay un número limitado de cosas que los editores de revistas pueden ofrecer a los anunciantes como parte de una negociación competitiva. El precio es uno y el posicionamiento es otro. Los anunciantes, y las agencias que colocan anuncios en su nombre, con frecuencia quieren posiciones “muy avanzadas” asumiendo (a menudo incorrectamente) que los lectores estarán más interesados en los anuncios que ven primero. Vender posiciones “pre-TOC” es una forma de garantizar esto. Suena bien si eres un anunciante, ¿verdad? Pero aquí hay un truco. Cuando hay un gran banco de anuncios al frente del libro, la revista también se beneficia al no tener que producir una página editorial adyacente. El editor gana dos veces, una al satisfacer el deseo del anunciante de una posición avanzada, y otra vez al no tener que gastar mucho dinero en las palabras y las imágenes que aparecerían a su lado si el anuncio se publicara con una adyacencia editorial. Esto es cierto en teoría al menos. En este momento, es más una lección de historia, ya que estas convenciones han estado en vigencia tanto tiempo que los lectores de tales revistas se han acostumbrado a los bancos de anuncios previos al TOC y (lo siento) tienen que cavar para encontrar el TOC.
¿Las revistas como Vanity Fair y Vogue ganan más dinero publicitario al colocar las tablas de contenido en el fondo del libro donde son casi imposibles de encontrar?
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