Dado que la televisión por cable ahora es digital en la mayoría de los países (DTH o mediante fibra conectada a un decodificador con DVR), ¿cómo ha cambiado el impacto publicitario para las marcas, dado que el público ya no necesita ver televisión en vivo?

Thinkbox en el Reino Unido ha realizado una amplia investigación sobre el impacto de la publicidad y no ha encontrado efectos nocivos, de hecho, descubrieron que las personas no solo olvidan avanzar rápidamente a través de las pausas publicitarias, sino que cuando lo hacen su compromiso realmente aumenta porque se están concentrando que salir de la habitación para hacer otra cosa durante el descanso.

Todos los temores sobre la transmisión perjudicial de DVR son infundados. El mayor problema es la medición de audiencia, la mayoría de las compañías de medición de audiencia (Nielsen, BARB, etc.) miden contra la televisión en vivo y no contaron la televisión grabada, pero esto está cambiando. Solían decir que un usuario de DVR era un espectador perdido porque no contaban con fines publicitarios, pero una mayor comprensión y medición significa que esto ya no es cierto.

Hola, Imtiaz: creo que es posible que necesites aclarar tu declaración, o al menos especificarla en una geografía en particular. Para muchas regiones, el uso de un decodificador como punto de terminación para la conexión COAX y “conducir” el servicio de video ha estado en funcionamiento durante mucho tiempo.

En las regiones donde se han utilizado decodificadores, existen varias tecnologías de medición, aunque al menos en los EE. UU., La mayoría de los datos de calificaciones utilizados para publicidad aún provienen de algunas técnicas de medición más tradicionales, como las proporcionadas por Nielsen.

La transición más grande que actualmente abordan las marcas y el ecosistema publicitario general es cómo monetizar cuando el video avanza hacia la entrega de tasa de bits adaptativa y el modelo de TV Everywhere. En este caso, generalmente hay muchos más datos disponibles para los anunciantes (tipo de dispositivo, ubicación, etc.), por lo que es posible crear campañas más específicas.

Hay mucho terreno por recorrer al sugerir que los anuncios no son parte del ecosistema futuro de la audiencia de televisión y primero debe señalar qué tipo de patrón de audiencia para qué estilo de programación.

Por ejemplo, solo el 4% de la población total (con sede en EE. UU.) Que puede cambiar su horario de ver televisión lo hace con eventos deportivos en vivo. Ahora compare eso con casi el 50% de la misma población que usa DVR o algún instrumento de cambio de tiempo para todos los demás programas … El drama y la comedia son los programas que más se desplazan en el tiempo.

Entonces, como dije, primero debe definir su “lente” con respecto a lo que su estudio sugerirá es la publicación de anuncios. Ahora, la próxima tendencia hacia los sistemas de concentradores digitales como Xfinity X1 y otros permitirá en el futuro el acceso a los cortadores de cable, pero solo a través de otra fuente de autorización como la conexión WiMAX … En ciertos países de la próxima generación, la banda ancha BPL sobre la línea de alimentación creará un interés aún más interesante. juegue como las compañías eléctricas pueden competir de manera muy efectiva con los sistemas de cable tradicionales y ofrecer a los usuarios verdaderos beneficios de ahorro

Imagínese cuando la compañía eléctrica puede ofrecer descuentos de tarifas basados ​​en el paquete de ofertas … Esta estrategia se está aplicando en ciertos países en este momento … Espero que esto ayude.

La señal digital realmente no contribuye al escenario, excepto en el hecho de que hace que la caja de cable sea más frecuente y, de todos modos, si tiene que tener una caja de cable, más personas optarán por una caja que tenga más capacidades, como el DVR.

El DVR junto con Video On Demand está cambiando los modelos de publicidad en este momento, y parece estar pasando por una evolución y aún no es una opción estable singular.

Las opciones que he visto hasta ahora se basan principalmente en el lado de la compañía de cable, pero las promocionan los anunciantes.

Las principales opciones son:

• avance rápido deshabilitado en todos los programas de canales de la red local
• avance rápido deshabilitado en los programas más recientes con programas anteriores que permiten el avance rápido
• agregar el comercial antes de que comience el programa a pedido y deshabilitar omitir eso, similar al método de youtube
• cobrar una tarifa de suscripción para espectáculos anteriores que ahora están a pedido
• cobrando una tarifa de suscripción para el programa más reciente con programas más antiguos gratuitos para ver a pedido
• Permitir que los programas en línea en el sitio web se puedan ver gratis con anuncios antes del programa, anuncios en el lateral o anuncios que no se pueden omitir durante el programa.
• mejores anuncios que las personas encuentran lo suficientemente divertidos o únicos como para detenerse y mirar e incluso buscarlos en YouTube y reírse con amigos sobre ellos