Prefacio: En 2015, Netflix tuvo 16 shows bajo el lema “Serie original de Netflix”. Según Ted Sarandos, quien es el Director de contenido para el servicio de transmisión, la compañía planea tener al menos 31 programas originales en 2016, por lo que casi duplicará su programación original [1]. Además, Netflix está trabajando actualmente en el desarrollo de 10 nuevas películas, 12 documentales, 30 espectáculos infantiles y 10 especiales de comedia stand-up [2].
Ahora, cuando se trata de crear contenido original localizado, Netflix parece estar siguiendo una estrategia doble:
1) Netflix respaldará y creará contenido localizado que considere podría tener un atractivo global. Un excelente ejemplo de esto es Narcos , una de las series originales más famosas del año pasado. A pesar de que el programa es en español, su tema (basado en la vida del infame capo de las drogas Pablo Escobar) y la calidad de la producción han permitido que sea interesante para una audiencia global.
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Según Elizabeth Bradley, quien es la Vicepresidenta de Adquisición de Contenido, Netflix tiene planes de encontrar y apoyar a grandes narradores de historias de todo el mundo. Quiere concentrarse en el contenido que, según parece, atraerá a una audiencia global, independientemente del idioma [3].
2) Netflix aumentará sus esfuerzos para licenciar contenido que satisfaga los gustos locales. Por ejemplo, los suscriptores de Netflix en India pueden ver contenido con licencia que satisface los gustos locales (telenovelas indias). Dicho contenido no estaría disponible en el oeste, ya que no se alineará con los gustos de los usuarios en el oeste.
El objetivo final de Netflix es disolver las fronteras internacionales cuando se trata de transmisión. Según el Director de Producto, Neil Hunt, Netflix espera llegar a acuerdos para transmitir contenido en cualquier parte del mundo [4].
Si Netflix quiere que su incursión en los mercados internacionales sea exitosa, debe aventurarse a crear programación original localizada para algunos de sus mercados potencialmente más grandes como India y Brasil. Verá, la licencia de medios es un gran dolor en la parte posterior de los planes de dominio global de Netflix. Por ejemplo, House of Cards , posiblemente su serie original más popular, ni siquiera está disponible en India en este momento debido a problemas de licencia. La única forma de evitar todos estos problemas de licencias es creando su propio contenido para estos mercados. Esto les daría más libertad de control sobre su formación a largo plazo. Como se mencionó al comienzo de esta respuesta, al aumentar su programación original este año, esto es a lo que Netflix se dirige lenta pero seguramente.
Notas al pie:
[1] Netflix duplicará su programación original en 2016
[2] Netflix está duplicando su número de programas con guiones originales el próximo año
[3] Costo, censura, realidad virtual: respondieron sus preguntas sobre la expansión global de Netflix
[4] El plan utópico de Netflix para conquistar el mundo
