Nada reemplazará a los periódicos tradicionales. Pero califiquemos esto.
La mayoría de sus componentes tienen competidores digitales gratuitos: noticias, cómics, deportes, anuncios clasificados, etc. La mayoría de ellos son más eficientes, desde muchos puntos de vista, que sus versiones periodísticas. Pero estos competidores suelen ser servicios independientes.
Sin embargo, el paquete que son los periódicos, con la misión de publicar algo para todos y obtener una gran cantidad de lectores de esa variada canasta de curiosidades, no tiene un sustituto digital exacto y, al parecer, está cayendo en desgracia con los lectores.
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Bueno, las redes sociales desempeñan el papel de paquete, pero de una manera diferente.
Cada día, los lectores pueden obtener contenido más adaptado a su opinión preexistente. Para ellos, esa es una propuesta mucho más atractiva que un periódico que tiene como objetivo hablar con todos. Por supuesto, el término medio se pierde en el comercio y eso es en parte cómo llegamos a 2017.
Ahora: hasta ahora, ningún medio ha sido reemplazado por uno más nuevo. Los periódicos no fueron reemplazados por la radio, la radio no fue reemplazada por la televisión. Lo que sucedió es que todos se adaptaron a las circunstancias cambiantes, encontrando más de su lenguaje único a partir de sus propias fortalezas. A veces, encontrar un nuevo mercado como algo nicho, premium, como lo hicieron los discos de vinilo después de ser considerados muertos.
Entonces, creo que algunos periódicos se adaptarán de alguna manera. Las audiencias masivas no serán para ellos. Pero algunos de ellos pueden encontrar nichos rentables, adaptando su contenido al nuevo entorno donde la información de los productos básicos es barata, pero la información especialmente diseñada es rara.
Sin embargo, los costos para producir un periódico siguen siendo enormes, y el modelo con publicidad está resultando insuficiente para cubrirlo. Cada vez más, la mayoría de los ingresos se pagan con suscripciones. No todos los periódicos son lo suficientemente fuertes como para atraer suscripciones en una época en la que se pueden obtener lotes de forma gratuita.
Por supuesto, los grandes, como el NYT, Guardian, WSJ, Financial Times probablemente se quedarán por mucho tiempo. Tienen fortalezas muy distintivas y atraen a una amplia audiencia. Pero también se han transformado en algo más analítico que su papel habitual de los años 90.
Algunos apostaron por volverse más como una revista. Algunos, como el reciente éxito británico The New European, apostaron por atender a un público específico (los británicos que estaban en contra del Brexit) y tienen éxito en sus propios términos.
Lo que está muerto es el modelo de algo para todos. Pero puede haber un futuro como el vinilo.
