¿Debo crear contenido oportuno o de hoja perenne?

Las empresas con grandes presupuestos siempre tienden a centrarse en el contenido oportuno, pero no todos podemos seguir el ritmo. Requiere mucho trabajo y mucho dinero. El contenido de hoja perenne no es la mejor opción, pero definitivamente es la alternativa número uno.

Crear contenido perenne no es tan fácil, pero tampoco es tan difícil. Solo necesitas saber cómo hacerlo. Aquí hay algunos consejos:

Entonces, ¿cómo pueden las empresas B2B escribir contenido relevante y perenne?

Aquí hay algunas ideas de contenido híbrido relevantes de hoja perenne:

1. Contenido socialmente perenne . Herramientas como Qzzr o Fyrebox pueden ayudarlo a crear cuestionarios interactivos que pueden dar a los lectores una buena carcajada, una visión o descubrir dolor en su estrategia comercial. También se pueden usar para evaluaciones de conocimiento para ayudar a los lectores a comprender dónde puede haber lagunas en su conocimiento. A partir de ahí, puede posicionarse como la empresa que puede ofrecer consejos sobre cómo llenar esos vacíos.
2. Informes anuales y predicciones . Los títulos de blogs relevantes como “Lo que las empresas de MarTech pueden aprender de 2017” y “Las próximas tendencias de marketing digital a tener en cuenta en 2018” pueden ser llamativos. Es importante entonces establecer recordatorios para cuando el contenido ya no sea relevante, para que pueda volver a evaluar si desea escribir artículos de seguimiento. Esta es una excelente manera de llevar a los lectores a un viaje en el tiempo y discutir las tendencias en su campo.
3. Seguimiento de casos de estudio . Los estudios de casos son una excelente manera de lograr que los encargados de tomar decisiones consideren seriamente el trabajo que realiza y cómo podría ser una solución efectiva para ellos. Dicho esto, a todos les gusta una película con una buena secuela, así que siéntase libre de crear un artículo de seguimiento después de que salga el estudio de caso para discutir los resultados a largo plazo. Haga una sesión de preguntas y respuestas con el CEO de un cliente en el futuro, y permítale cantar sus alabanzas sobre cómo cambió la forma en que hacen negocios.
4. Separa las modas de los favoritos . Entonces la popularidad de Pokémon Go no duró para siempre, pero podrías haberlo visto venir. Antes de crear contenido B2B token de moda, considere lo que es popular ahora y lo que seguirá siendo popular en el futuro.
5. El contenido correcto, en los canales correctos . El contenido más moderno es ideal para sus canales sociales como LinkedIn, Facebook o Instagram. Dado que estos son medios de información ‘ahora’, pueden ser un gran lugar para compartir noticias de la industria, desearles felices fiestas a los seguidores y mostrar nuevas características. En tu blog, intenta mantener tu contenido siempre verde. Este es un lugar para agregar valor, así que asegúrese de que lo haga sin importar la temporada.

Desde mi experiencia, los cuestionarios funcionan muy bien y su audiencia probablemente regresará por más. Intente enfocarse en temas que serán populares a largo plazo, los temas de tendencia pierden valor rápidamente.

Si desea saber más sobre el contenido perenne, le sugiero que eche un vistazo a esta publicación de blog de Bold Digital: cómo crear contenido que sea relevante y perenne

Utilizo contenido perenne y oportuno, pero el canal de publicación marca la diferencia. El material urgente se distribuye mejor a través del correo electrónico o las redes sociales.

Si mi cliente está exhibiendo en una feria comercial, por ejemplo, produciremos contenido para boletines electrónicos, correo directo, correos electrónicos, Twitter o LinkedIn relacionados con los productos que exhibirán en el evento. Una llamada a la acción para este mensaje podría estar programando demostraciones de productos personales en la feria.

También utilizamos las redes sociales para publicar y promover contenido perenne. Repita regularmente publicaciones promocionales para libros electrónicos, guías, calculadoras en línea o estudios de casos de clientes, tal vez cambiando los titulares o los gráficos.

Aconsejo a mis clientes que eviten publicar contenido urgente en sus sitios web, a menos que se incluyan como un feed de Twitter en vivo o un método similar. El mantenimiento del sitio web es una tarea que se pospone con frecuencia, y el contenido oportuno no se elimina ni se actualiza como debería. Mostrar información antigua causa una mala impresión en los visitantes que los clientes han trabajado arduamente para atraer. Muchos de mis clientes están en el negocio del correo, por lo que recomendamos que se refieran a los beneficios para los clientes, como los ahorros postales, como porcentajes en lugar de dólares. De lo contrario, sus sitios web están inmediatamente desactualizados cuando cambian las tarifas postales.

A menos que esté en el negocio de las noticias o comentarios sobre algo relacionado con las noticias, querrá centrarse en el árbol de hoja perenne.

Una empresa que vende productos o servicios verá un mayor beneficio y un mayor retorno de la inversión en contenido si ese contenido puede vivir y servir bien a su audiencia (clientes objetivo) por un período de tiempo más largo / indefinidamente. Simple como eso.

Digo que depende de por qué estás publicando el contenido. ¿Para qué servirá? Encontrarás que necesitarás una combinación de contenido oportuno y perenne. Pero al final, si algo va a durar más de 30 días, debe ser relevante más allá de ese tiempo.

Eso no significa que deba deshacerse de todo lo que era tópico en ese momento, pero que ahora no lo es. Simplemente actualícelo para enfatizar un punto particular que no pierda relevancia para los lectores, manteniendo el contexto histórico.

Encontramos contenido de hoja perenne muy valioso para nuestra propia estrategia de marketing de contenido. Lleva tiempo no solo crear, sino también promocionar su contenido. Por lo tanto, los esfuerzos agregados a la promoción de contenido perenne brindan resultados por un período de tiempo más largo.

A veces es difícil pensar sobre el próximo tema perenne sobre el que escribir. Un día me senté y reuní 100 ideas para contenido perenne. Lo compartí en nuestro blog. Tal vez lo encuentres útil: 100 ideas de contenido de hoja perenne

Con una mayor cantidad de tráfico que se crea en varios canales, es imperativo que cada estrategia de marketing de contenido incorpore contenido de hoja perenne para generar tráfico ‘durante toda la temporada’.

Eche un vistazo a este recurso: Contenido Master Evergreen para aumentar su tráfico

¡Salud!

Debe incluir ambos, siempre puede volver a visitar el contenido oportuno, editarlos si están relacionados con actualizaciones de la industria. Estudie las métricas: qué le gusta más a su audiencia.

Eso depende del nicho que hayas seleccionado. Además, debe crear una combinación de ambos tipos de contenido para durar mucho tiempo y construir una marca a largo plazo.

Contenido oportuno vs contenido de hoja perenne: elegiría contenido de hoja perenne. Esto llevaría tiempo, pero el resultado puede ser sorprendente.