¿Qué es la calificación TRP y cómo se mide? ¿Quién mantiene registros de esta medida para todos los medios de televisión?
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El PRT indica que el Punto de Clasificación de Televisión [también conocido en ciertos países como Punto de Clasificación de Objetivo [2]] es un criterio importante para juzgar la popularidad de los programas / dramas que se transmiten por televisión. TRP como herramienta ayuda a comprender la psique del público objetivo y también la popularidad de los canales disponibles en Tube.
El TRP se calcula como un porcentaje del GRP (punto de calificación bruto), que indica solo una audiencia de nicho de la audiencia total de visualización. Y son calculadas por varias compañías de medios usando fórmulas específicas. [3] Mientras que, en India, los PRT se calculan utilizando tanto el método tradicional como el moderno. [4]
Dado que los puntos de calificación de televisión se miden en función de la tasa de consumo de una población determinada en un momento determinado de un medio determinado, las empresas de investigación de medios mantienen los datos y los compilan para comprender el punto de calificación de los programas populares televisados en su país específico.
¿Y cómo calculan el PRT? – Bueno, para saber qué miran las personas, los medidores se instalan en la muestra seleccionada de la pista de las casas cuando los televisores están encendidos y a qué canales están sintonizados. Una “caja negra”, que es solo una computadora y un módem, reúne y envía toda esta información a la computadora central de la compañía todas las noches. Luego, al monitorear lo que está en la televisión en un momento dado, la compañía puede realizar un seguimiento de cuántas personas miran qué programa.
Las clasificaciones de televisión nacionales dependen en gran medida de estos medidores. Para garantizar resultados razonablemente precisos, la compañía utiliza auditorías y controles de calidad y compara regularmente las calificaciones que obtiene de diferentes muestras y métodos de medición. [5]
Esta investigación vale miles de millones de dólares. Los anunciantes pagan para transmitir sus comerciales en programas de televisión usando tarifas basadas en estos datos. Los programadores también usan esta información para decidir qué programas conservar y cuáles cancelar. Un programa que tiene varios millones de espectadores puede parecernos popular, pero una red puede necesitar millones más viendo ese programa para que sea un éxito financiero. Es por eso que algunos programas con un público fiel aún se cancelan.
La televisión a partir de hoy se ha convertido en el medio dominante para la información, la comunicación comercial y el entretenimiento. Esto ha llevado al deseo cada vez mayor de los organismos de radiodifusión, anunciantes y agencias de publicidad de tener información precisa, coherente y detallada sobre el público de la televisión. [6]
Y por lo tanto, TRP ahora se conoce como TAM (Medición de audiencia de televisión) dentro de la industria de los medios, que indica una rama especializada de investigación, dedicada al tamaño y las características de la información de la audiencia de televisión.
Estas clasificaciones (si son confiables y válidas) se convierten en la “moneda común” para el tiempo aire comercial del mercado. Los planificadores y compradores de medios evalúan los programas alternativos que se ofrecen para lograr mejor sus objetivos publicitarios; Las emisoras evalúan la popularidad del programa o la estación y cuánto cobrarle a un anunciante por comerciales durante un programa o en un canal determinado. En los casos en que los canales se financian total o parcialmente con una licencia pública, las calificaciones también brindan responsabilidad. [7]
Notas al pie
[1] Aquí están las respuestas a todas sus preguntas sobre la medición de la audiencia total de Nielsen
[2] Punto de calificación objetivo – Wikipedia
[3] Calculadoras de planificación y compra de medios: cobertura, frecuencia, GRP, TRP
[4] ¿Cómo calcular el PRT de la televisión?
[5] Medición de televisión | Nielsen
[6] Evolución de la televisión: medición de audiencias de televisión y video en todas las pantallas
[7] Nielsen desarrolla un sistema de calificaciones para medir la audiencia de Netflix
