La publicidad surgió desde la época de los egipcios. Utilizaron un papel grueso como una sustancia conocida como Papiro, producida a partir de la planta del mismo nombre. Estos se usaron para transmitir mensajes de ventas, crearon carteles con ellos y también realizaron campañas políticas a través del mismo. La publicidad se regía por las cuatro P que son Producto (la cosa / servicio que debe anunciarse, Precio (determina el valor del producto), Lugar (el proceso de llevar el producto a los clientes teniendo en cuenta otras variables como medio, llegar, etc.) y, por último, Promoción (el proceso que implica convencer y persuadir a las personas para que salgan y compren el producto). 
Los mismos factores también gobernaron el origen de la publicidad en los periódicos. Los periódicos fueron uno de los primeros medios integrados para la comunicación de masas. El primer periódico se originó en 1704 y el primer y único anuncio publicado en el mismo periódico fue sobre la venta de una Propiedad en el mismo año. Cuando las cuatro P que rigen la publicidad se combinaron con el Papiro, que más tarde se conoció como Papel en el que se imprimieron noticias para las masas, la publicidad en los periódicos fue el resultado de esta integración.
El primer periódico que consta de múltiples anuncios en periódicos fue publicado en 1729 por Benjamin Franklin. El periódico era conocido como “The Pennsylvania Gazette”. Se dice que la mayor parte del gasto de producción y publicación del periódico fue cubierto por los propios anunciantes, por lo que el costo para los lectores casi se redujo a cero. Esto simplemente significaba que todo el mundo podía comprar el periódico, lo que aumentaba la audiencia a la que llegaban los anuncios. Los anuncios en los periódicos también hicieron que los lectores conocieran y entendieran la disponibilidad de los diferentes productos o servicios correspondientes a sus necesidades.
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