Porque fueron diseñados para satisfacer las necesidades de los editores, no de los lectores.
¡Oye, cobramos $ 5 por problema por algo que requiere poco trabajo porque solo podemos exportar desde inDesign! ¡Genio!
Como antiguo responsable de noticias en línea, veo la moda de la aplicación de iPad como un intento de los editores para intentar retroceder el tiempo.
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Muchos ejecutivos en el negocio todavía creen en el “pecado original” de no cobrar por el contenido en línea cuando se lanzaron los sitios de noticias. (Ignorando convenientemente la realidad de que muchos periódicos, incluido el nuestro, intentaron y no cobraron por el contenido en línea).
He pasado tiempo con aplicaciones de todas las principales compañías de periódicos. Me recuerdan un poco a TimesFax, un resumen del New York Times que se entregó por fax a ubicaciones remotas. El único que fue atractivo fue USA Today, y eso fue debido a su gran implementación del crucigrama.
Las aplicaciones dan a los editores la ilusión de control. Pueden enviar un paquete de contenido idéntico a las personas, tal como lo hacen en forma impresa. Las únicas personas a las que atraerán estas aplicaciones son aquellas a las que les gustaron las versiones en PDF de los periódicos que la industria siguió presionando. Sí, esas personas podrían ser atraídas a modelos de suscripción. Mientras ABC siga contando esto como circulación, podrían usar esto para alejar a las personas de la impresión y reducir los costos.
Las aplicaciones ignoran cuatro tendencias fundamentales e irreversibles:
- Tiempo real. La gente quiere cosas rápido. Esperar actualizaciones de una semana o un mes es cada vez más inaceptable. Al revisar algunas de las aplicaciones de los periódicos, era obvio que estaban luchando por caminar en la línea entre ser una réplica razonable de la edición impresa y ser más recientes.
- Personalización. Incluso la revista más rica tendrá mucho contenido que un lector no quiere. Una vez más, los editores y editores quieren la sensación de control que solían tener.
- Social. Las redes sociales impulsan cada vez más el consumo de contenido. La mayoría de las aplicaciones de revistas y periódicos no funcionan bien en ese entorno.
- Gratis. Excepto por áreas de contenido muy específicas, los paywalls no han funcionado en los más de 15 años que los editores los han probado.
Todos harían mejor en saltear las aplicaciones propietarias y trabajar con alguien como Flipboard, que comprende todo esto.
Como mencioné, ABC está permitiendo a los editores contar estas copias digitales como circulación hacia sus tarifas de anuncios impresos, siempre que sean réplicas razonables del producto impreso y contengan la misma publicidad.
Esto es una broma. (Adivina quién paga ABC). Los anunciantes no son estúpidos: van a comenzar a exigir que obtengan métricas tal como lo hacen con la publicidad en línea.
