En palabras de mi antiguo mentor, diría que el marketing de contenidos y el marketing digital están “relacionados, pero son distintos”.
El marketing digital no puede colapsarse en solo marketing de contenido, y el marketing de contenido no es solo digital.
Dejame explicar.
- ¿Podría alguien ayudarme con el código para crear un botón de leer más en el contenido y también crear una sección de comentarios?
- ¿Cuál es la mejor manera de crear una estrategia de contenido asesino?
- ¿Cómo cambiará la publicación y distribución de contenido de Zagat, ahora que Google las adquirió?
- ¿A qué hora del día es mejor para actualizar un webcomic?
- ¿Cuáles son las ventajas del análisis de contenido? ¿Cuales son las desventajas?
El marketing digital abarca todos los canales que una empresa utiliza para promocionarse en línea, como:
- SEO
- PPC (AdWords / Bing)
- PR (aunque PR no es solo digital)
- Redes sociales
- Redes sociales pagas (FB / Instagram / Pinterest / etc.)
- Referencia / afiliado
- Y más
El marketing de contenidos es, en mi opinión, una forma de hacer que todo lo anterior sea más efectivo. Hay dos lados del marketing de contenidos:
- El lado del contenido, que es la elaboración de estrategias sobre el contenido a producir, produciéndolo en el formato correcto; y
- El lado del marketing, que está captando la atención sobre ese contenido a través de los canales de distribución mencionados anteriormente.
El contenido también se puede ver como un canal, pero prefiero no mirarlo de esa manera, a pesar de que las empresas con un equipo de marketing dedicado a menudo tendrán un gerente / vendedor / estratega de contenido dedicado a bordo.
No me gusta pensar en el marketing de contenidos como su propio canal simplemente debido a los dos lados que menciono anteriormente, específicamente que está el lado de la producción y luego está el lado de la promoción .
Creo que el marketing de contenidos necesariamente tiene que trabajar con los propietarios de los canales de distribución para transmitir su mensaje al mundo, por lo tanto, deben asociarse y, como dice Aaron Orendorff, tratar el contenido “como un deporte de equipo”.
El contenido a veces puede acumularse en el marketing digital, pero tampoco debemos olvidar que el marketing de contenido puede ocurrir fuera de línea en el mundo real.
Puede que no pienses en la publicidad como marketing de contenidos, pero puede serlo. Llama la atención de la gente.
¿Las pancartas en el metro de Nueva York son publicidad o contenido? Yo diría que son los dos.
¿Están fuera de línea o marketing digital? Podrían ser ambos, dependiendo de cómo esté midiendo el impacto.
Y al final del día, ¿realmente importa si está fuera de línea o en línea siempre que sea efectivo?
Creo que los especialistas en marketing se obsesionan con “es digital o de contenido o fuera de línea o de relaciones públicas”, cuando en realidad eso es solo un ejercicio de ego. Si olvidamos nuestros egos, entonces todos seremos más efectivos.
