Facebook es prácticamente un agujero negro para el tráfico de referencia. La gente realmente no lo usa como fuente de noticias, sino que interactúa con personas que conoce, por lo que sus clics tienden a ser menores de lo que podría ver en Twitter, que está más cerca de una fuente de noticias en el caso de uso para muchos usuarios.
Algunas cosas que ayudan:
- Nunca subas una historia como un enlace. Los enlaces no tienen énfasis en el diseño de Facebook, por lo que la gente no hace clic en ellos. Recuerde que nadie leerá su historia en su página, la leerán en sus noticias. Un enlace aburrido no llamará su atención y pasarán de largo. En su lugar, considere cargar una foto para acompañar su historia en Facebook y luego agregar un enlace acortado a la historia en el pie de foto. Las imágenes aparecen grandes en las noticias, por lo que llaman más la atención. Subir una foto también te permite etiquetar a las personas o cosas de las que trata la historia, lo que les llamará la atención y, con suerte, la compartirán.
- Sé constante, pero no abrumes a las personas. Debe publicar al menos una historia al día, pero probablemente no más de cuatro. Guárdelo para las historias más impactantes o las historias que son más importantes. No publique más de una vez por hora o la gente comenzará a deshacerse de usted.
- Sé conversacional. Facebook no es una fuente de noticias. Los usuarios de Facebook no necesariamente están allí para leer noticias. Están allí, potencialmente, para hablar de noticias. Así que haz tu mejor esfuerzo para fomentar la conversación. Hacer preguntas. Responde a las preguntas. Mantenga el tono ligero y entretenido. Fomentar el desacuerdo y las discusiones de desacuerdo, pero mantener el tono civil. Si las personas están siendo idiotas, deséchelas. Nada de esto afectará directamente su tasa de clics, pero hará que las personas se involucren más con su contenido. Y es más probable que una publicación con muchos comentarios sea vista como importante por el algoritmo de Top Stories enloquecedoramente opaco de Facebook, por lo que probablemente obtendrá más visitas.
- Contenido que funciona en Facebook: cosas que provocan una fuerte respuesta emocional. Cosas sobre las que la gente no está de acuerdo. Cosas con un componente multimedia. Animales bebés. Contenido que no funciona: noticias directas. Cosas sin fotos. Historias sobre cosas en lugar de personas (excepto historias sobre la economía. A la gente le encanta eso ahora).
- No te preocupes por cuántos me gusta tienes. Si bien es importante tener ALGUNOS “ me gusta ”, esto no es marketing directo. Debido al algoritmo de clasificación de Facebook, solo llegarás a una pequeña parte de las personas a las que les gusta tu página. También puede alcanzar potencialmente mucho más si su contenido se vuelve viral porque sus lectores responden fuertemente a él. Por lo tanto, aumentar esa proporción al publicar contenido con el que las personas interactúan es en última instancia más importante que aumentar el número de “Me gusta” en la línea superior.
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