Las personas que ofrecen el comentario son el impulsor más importante de la relación señal / ruido. Lo que suena obvio, pero te sorprendería lo instintivas que pueden ser algunas de esas decisiones. Debido a que los ejecutivos de noticias (estoy hablando en televisión) tienden a buscar un “tipo” que se ajuste a un estándar preestablecido de lo que “quiere” la audiencia, creando así un ciclo de retroalimentación infinito que refuerza el ruido. Por lo tanto, juzgar a los posibles empleados contra los estándares de la industria es un gran error. Cuando contratamos a Fareed Zakaria en CNN como analista de noticias y presentador de programas de entrevistas, estábamos buscando deliberadamente romper el ciclo: apostamos por un individuo y su voz ÚNICA. El enfoque de Fareed fue en contra de toda la sabiduría convencional de lo que debería ser un “buen” presentador de televisión: no fue disparado desde la cadera, por encima, en voz alta, rimbombante. Era inteligente y ecuánime. Tuvo una visión a largo plazo sobre los temas candentes del momento, y a menudo los ignoró por completo, a favor de cuestiones e ideas menos valiosas pero aún más importantes. ¿El resultado? Fareed Zakaria GPS se convirtió en el programa con más DVR en la programación de la CNN; en otras palabras, se consideró que el programa con la mayor relación señal / ruido era el que más no podía perderse.
¿Cómo pueden las organizaciones de noticias mejorar la relación señal / ruido en los comentarios de noticias públicas?
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El comentario de las noticias es como la salsa de espagueti: … Parece que hay dos tendencias en el comentario; las redes buscan tener a alguien con quien hablar con la mayor cantidad de gente posible, lo que significa que obtenemos los Matt Lauers del mundo, o alguien que aumenta las calificaciones, lo que significa que obtenemos los Glenn Becks del mundo.
Ninguno de los dos es reflexivo o perspicaz, ni valora que los hechos se aclaren o caven debajo de la superficie, y tampoco vale la pena escucharlos (en mi humilde opinión).
Entonces … primero, comience con alguien con ingenio y sentido del humor. Segundo, encuentra a alguien con cerebro. Tercero, deja de preocuparte tanto por cómo se ven los comentaristas o cómo son sus voces, y comienza a prestar atención a lo que tienen que decir.
Dado que la mayoría de las redes están dirigidas por personas que no tienen interés en trabajar tan duro, la única otra opción es mejorar la relación StoN es reducir el ruido de manera simple … pero todos deben tener su propio Bill O’Reilly, ¿verdad?
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