Habiendo observado el patrón de consumo de noticias en los últimos años, estas son algunas de mis observaciones.
- La TV y los SMS móviles aún prevalecen, pero aquí hay un factor decisivo, los medios regionales (tanto impresos como televisivos) son más preferidos en comparación con los medios de comunicación en inglés nacionales, convencionales o lo que llamamos MSM. Las clases trabajadoras urbanas siguen la televisión y el periódico para las noticias diarias, pero son los medios regionales los que dominan esta sección. No encontrarás este grupo en las redes sociales o en los debates de televisión, pero cuando llegue el momento de las elecciones, serán los primeros en alinearse para votar.
- Las áreas rurales raramente dependían de la televisión, y la penetración neta allí todavía es baja. Además, el consumo de noticias es totalmente diferente en las áreas rurales, realmente no tienen mucho interés en lo que llamamos “Noticias de última hora” o “Historias calientes”, la mayoría de ellos están interesados en temas más cercanos a ellos. Preferirían leer sobre los controles de precios de fertilizantes o las últimas técnicas de riego de cultivos. Y aquí la radio comunitaria juega un papel importante. En la mayoría de las zonas rurales de la India, la radio comunitaria es lo que les da las noticias que realmente les interesan.
- Los medios regionales siguen siendo más populares, y no es solo por el idioma. Es porque los medios regionales (tanto impresos como televisivos) conocen mejor a sus clientes, tienen una mejor red de distribución y cobertura. Y cubren los problemas que realmente importan a las personas en el estado. Además, la mayoría de los medios regionales ofrecen suplementos regulares sobre educación, atención médica, consejos profesionales, que resultan útiles para los lectores. Y también difundieron la noticia bastante rápido.
- El uso de las redes sociales está aumentando, pero todavía tiene un largo camino por recorrer, antes de que pueda desplazar a los medios tradicionales. Y ahora este es el factor decisivo, el auge de las redes sociales, no representará una gran amenaza para los medios regionales, tiene un público ferozmente leal, que se mantendrá firme, pase lo que pase, pero a medida que el alcance de las redes sociales sigue aumentando , serán los principales medios de comunicación en inglés (MSM) los que sentirán el calor. Esto se debe a que el grupo objetivo de HSH urbano, inglés, clase media / alta, es el que se está moviendo a las redes sociales.
- Espero que el uso de las redes sociales crezca exponencialmente en los años venideros, por una simple razón, convierte a los lectores en participantes activos en lugar de solo ser consumidores pasivos. Donde en la televisión o en el periódico, solo puedes ver las noticias y no hacer mucho, en las redes sociales tienes mucho más alcance. Puede dar sus puntos de vista, difundirlos, difundir información. En cierto sentido, le ha dado a los ciudadanos una voz más efectiva, haciéndolos participantes más que solo mirar. Y ahora que las redes sociales aceptan casi todos los idiomas regionales en la India, ya no es propiedad exclusiva de las clases educadas de habla inglesa.
