¿Cuál es el futuro de las noticias en línea?

Esto ha estado en mi mente por un tiempo. En 2005, escribí un informe para Jupiter Research (ahora parte de Forrester) llamado The Future of News.

Es muy difícil cobrar por las noticias, y es probable que sea una mala apuesta para todos cuyas iniciales no son WSJ o FT.

El mercado se dividirá en dos. Los sitios grandes (Buzzfeed, Vice) tendrán una audiencia lo suficientemente grande como para ganar dinero con la publicidad.

Los sitios de noticias pequeños y especializados deberían ser capaces de cultivar audiencias enfocadas que serán deseables para los anunciantes enfocados. Este mercado aún no ha surgido, pero lo hará en los próximos tres años. ¡Al menos, eso espero! ; ->

Es poco probable que los sitios de noticias pequeños y medianos que no se especializan (piense en el 99.7% de los sitios web de noticias de periódicos o televisión) puedan cobrar por las noticias o recurrir a suficientes anunciantes para pagar a sus periodistas sin algún tipo de organización sin fines de lucro, apoyada por donaciones modelo de ingresos.

Puedo señalar algunos ejemplos que hemos encontrado en Parse.ly que podrían darnos una idea del futuro de las noticias en línea.

Personalización: Ars Technica renovó su sitio completo hace unos meses para que pudieran personalizar la experiencia y la entrega de contenido para cada visitante único. Creo que veremos más y más personalización de contenido, incluso posiblemente llegando al nivel en que los diseños de la página de inicio podrían ser muy diferentes para un usuario frente a otro en función de sus hábitos de lectura contextual.

Más información sobre los esfuerzos de personalización de Ars Technica: blog.parsely.com/post/28483423717/ars-technica-and-the-art-of-the-dash-api

Social: dado que Parse.ly es una empresa de análisis, puedo decirle que durante el último año se está produciendo un gran cambio hacia las redes sociales. Mashable es quizás el mejor ejemplo de social hecho bien. Veremos más marcas construidas con redes sociales como punto de partida. http://nowthisnews.com/ es un buen ejemplo de una organización de noticias de inicio que se lanza en plataformas sociales antes de lanzarse.

Medición: para no ser demasiado promocional, pero con tecnologías emergentes como Parse.ly, las métricas que anteriormente no estaban disponibles para los creadores de contenido y los estrategas no se vuelven fácilmente comprensibles y procesables. Esto no es necesariamente algo que será visible para el público en general, pero los editores se están volviendo más inteligentes al optimizar sus propias estrategias basadas en análisis. El análisis de datos continuará evolucionando y se personalizará más para los editores en línea, lo que les permitirá extraer información única sobre los tipos de contenido y las estrategias promocionales que funcionan con su audiencia y la mejor manera de monetizar.

Medios: también estamos viendo mucho movimiento hacia los medios en asociación con o como reemplazo del contenido de texto tradicional. El New York Times está poniendo mucho énfasis en el video en este momento. La calidad del video web ya ha mejorado mucho y NYT específicamente tiene el objetivo de que la calidad del video web sea tan buena o mejor que la calidad de la televisión. Esto se relaciona con el movimiento hacia lo social, ya que los medios son extremadamente compartibles.

En Google News, siempre reflexionamos sobre el futuro de las noticias en línea y sobre cómo la informática puede ayudar. Este proceso solo ha continuado mientras estamos trabajando en Pugmarks.me.

. Las noticias deben ser relevantes para usted. Debe estar en un tema que pueda reconocer y que le interese.

. Las noticias deben ser novedosas. No hay nada tan aburrido como las noticias que acabas de leer.

Estas dos condiciones hacen que las noticias algorítmicas sean un gran desafío.

– Extrema relevancia para un usuario: a través de la súper personalización, te lleva a una burbuja de aburrimiento.

– Novedad extrema, donde hablas de cosas absolutamente desconocidas también causan rechazo.

¿Cómo puedes obtener este equilibrio? De hecho, este equilibrio no es algo en lo que los diseñadores de algoritmos piensen, sino algo en lo que los editores también piensen.

¿Por qué algunos editores se vuelven hiperlocales? Es para conseguir esa relevancia para sus lectores. Cualquier cosa, incluso un retraso en una camioneta de basura es importante si está en mi vecindario. Cuando te vuelves hiper local, puedes tomar cualquier cosa, y se convierte en noticia.

Los cambios en los canales de distribución (como las redes sociales) han hecho que los editores piensen no solo en informar sobre los principales eventos del mundo, sino también en cosas que pueden volverse virales o que son dignas de boca en boca. ¿Alguna vez has notado que el último discurso de Obama circula en Facebook? Eso es aburrido para las redes sociales. Las redes sociales quieren contenido exclusivo que pueda atribuir la sensación de bondad a la persona que comparte.

Todos estos factores están influyendo en el ” diseño de noticias “.

Después de mucho tiempo en la historia, ha habido una separación entre la creación y la entrega de noticias. Las noticias se crean y producen en algún lugar, pero se entregan a los lectores a través de canales sociales y en línea. La gente en el negocio de creación de noticias recibió una grosera llamada de atención sobre la entrega (o falta de ella). Las personas en el negocio de entrega siempre necesitan formas de obtener acceso a contenido de alta calidad. En cierto sentido, esto ha abierto un mercado.

Los agregadores, los lectores personalizados, las redes sociales se encargarán del lado de la demanda de noticias.

Los editores y bloggers están del lado de la oferta.

El mercado acaba de abrirse.