No estoy convencido por la propuesta de Amit Goel. Las mejores y más innovadoras revistas son absolutamente respetadas en toda su forma. Estas no son revistas que sus lectores consideran una suma de artículos, sino una experiencia . Si sus lectores están reduciendo su trabajo a una suma de artículos, es hora de reconsiderar su modelo.
Mi estrategia de integración en línea favorita es tomar un contenido de la revista física (y digital), y luego dividirlo en pequeñas piezas interesantes en las plataformas digitales, siguiendo los principios del inbound marketing . Digamos que ha publicado un artículo sobre alimentos fermentados, puede integrar ese contenido digitalmente a través de:
Blogs : convierta todo el artículo, o partes de él, en una publicación de blog. Puede escribir un par de cientos de palabras de introducción amigable con SEO y un enlace a una versión PDF del artículo, o publicar todo. En el caso de la fermentación, imaginemos que es un artículo sobre los beneficios para la salud de la fermentación junto con algunas recetas: corte la pieza en varias publicaciones de blog. Uno para la sección de introducción / beneficios para la salud y un blog para las recetas.
- ¿Cómo se publica un periódico a diario?
- ¿Sobrevivirán las editoriales a la ola actual de nuevas tecnologías?
- ¿Cómo resisten las ilustraciones o letras altamente detalladas en diferentes condiciones de impresión (diferentes métodos de impresión, presiones y papeles)?
- ¿Cuáles son algunas de las portadas de revistas más controvertidas que se hayan publicado?
- ¿Cuáles son algunos buenos anuncios impresos para usar en un ensayo?
Podcasts : entreviste al autor u otras personas con opiniones sobre el tema y profundice. Tal vez incluya un chef que le guste incorporar ingredientes fermentados en su cocina, o un médico que tenga opciones médicas sobre alimentos fermentados en la dieta. Alternativamente, puede publicar el audio de un video como un podcast, de esa manera tiene dos piezas de contenido en una.
Video – Ver el punto anterior. Podrías hacer un video y un podcast. Las recetas del artículo: hágalas frente a la cámara.
Redes sociales : destile los hechos y cifras del artículo en publicaciones de redes sociales en Facebook, Twitter, Instagram y Pinterest. Use fotos del artículo para optimizar las publicaciones en las redes sociales. Además, comparta las publicaciones de blog, el podcast y los videos que cree en las redes sociales.
Marketing por correo electrónico : se integra con todo lo anterior, pero podría ser independiente. Su audiencia en las redes sociales (o blog) no es necesariamente la misma que su lista de correo electrónico. El correo electrónico puede ser su propia plataforma de publicación única.
eBooks : convierte el artículo en algo más grande. Raramente un artículo de revista tiene suficiente espacio para decir todo lo que hay que decir sobre un tema.
Las sugerencias anteriores suponen que estás dispuesto a regalar el contenido de forma gratuita. Aunque algunos podrían monetizarse como el eBook, podría vender un eBook. Recomiendo aplicar esta técnica a una o dos piezas de contenido y regalarla de forma gratuita. El inbound marketing se trata de atraer, convertir, cerrar y deleitar clientes potenciales. Si logras deleitarlos con tu contenido gratuito, has aumentado las posibilidades de obtener un lector pago.
–
Soy un consultor de marketing australiano, que lleva el nombre de The Kind Consultant, y tengo experiencia en estrategia de marketing digital en la industria editorial moderna.
