Las redes sociales como las mencionadas lograron ganar usuarios porque la restricción de volumen es un concepto clásico de divergencia creativa:
- Las bebidas energéticas son gaseosas de tamaño reducido.
- Los iPod con auriculares son equipos de música reducidos.
- Los sonetos, los haikus y los limericks son poemas limitados.
- Las almohadas planas son pequeñas almohadas regulares.
- Ignite y Pecha Kucha son TED con limitaciones de tiempo.
Y eso es solo el comienzo.
Hay varias ventajas de este enfoque (llamado “sustracción” por algunos) a la creatividad:
- Quiero comenzar un sitio web para compartir videos donde los usuarios, además de los creadores de contenido, reciben un pago. ¿Dónde empiezo?
- ¿Crear una estrategia de contenido para una empresa con un USP débil o productos defectuosos es lo mismo que abrir la caja de Pandora?
- ¿Quoranos de la India frecuentemente votan contenido de menor calidad?
- ¿Vale la pena que el podcast como herramienta de marketing de contenido sea un tema para una disertación?
- ¿Cómo comenzarías a hacer SEO para un sitio web de contenido?
1) Crea algo diferente.
Cualquiera puede crear un sitio de videos. Crea un sitio de videos de 6 segundos y listo. La singularidad conduce a la pegajosidad. Se recuerda la pegajosidad. Se habla de redes recordadas. El boca a boca aumenta el uso.
2) es fácil.
Los mensajes más largos son abrumadores. Los mensajes más cortos se completan rápidamente. Facil de tragar. La conveniencia es poderosa.
3) es ventajoso.
Este es menos universal, pero se aplica bastante bien a la intención original de Twitter y el Instagram actual. Twitter estaba destinado a crear una red amigable con SMS. Otras redes eran incapaces de esto, por lo que ayudó a crear algo nuevo, de la misma manera que lo hizo una almohada plan.
Instagram es una red donde puedes ver solo las imágenes: no hay actualizaciones sobre bodas, bebés, política, etc.
