¿La impresión está muerta para guías de empleo gratuitas, revistas de automóviles, artículos para mujeres, por qué los anunciantes rehuirían una buena revista impresa?

La publicidad impresa en general siempre ha tenido un problema con la recopilación de datos. Los anunciantes quieren saber exactamente quién está leyendo su anuncio y si está resultando en una venta, pero las revistas generalmente tienen que depender de encuestas de lectores y otras herramientas poco confiables para proporcionar esa información. Grupos como el Audit Bureau of Circulation han intentado proporcionar esos datos duros para los anunciantes, pero siempre han sido más confusos de lo que a las compañías les gustaba.

Entonces, si hay una opción que le permitirá a un anunciante pagar menos por adelantado (como los anuncios de pago por clic) y también le da la oportunidad de construir una base de datos de información demográfica (la información que debe proporcionar para descargue algo o lo que tenga), la impresión se ve aún peor en comparación.

Sospecho que la impresión no desaparecerá por completo para ese tipo de publicaciones, siempre que sean sostenibles. El marketing multicanal es ahora casi una realidad, por lo que es probable que al menos algunos de esos tipos de revistas continúen imprimiéndose, aunque solo sea para proporcionar un canal adicional.