La fórmula comienza con un equipo de editores y escritores respetados que crean contenido sobresaliente. La excelente narración de historias con precisión y atención al detalle atrae naturalmente a los lectores, ocupa un lugar destacado en la búsqueda orgánica y es atractiva para patrocinadores y socios.
Aquí hay dos ejemplos de títulos con excelente contenido que se han lanzado en los últimos años con resultados sobresalientes.
Quartz (Quartz) cubre noticias de asuntos exteriores / negocios y es publicado por Atlantic Media Group. El editor de noticias es Gideon Lichfield, quien anteriormente fue subdirector de en línea en The Economist. (Noticias mundiales, política, economía, negocios y finanzas) El contenido es compatible con anuncios de una manera sutil que hace que la mayoría de los anuncios nativos parezcan intrusivos. El sitio está diseñado para que los lectores lo vean en todos los dispositivos, uno de los primeros sitios que incluye diseño de respuesta a diferencia de varias marcas heredadas que no necesitan ser llamadas aquí.
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Medium fue fundada por el grupo de Evan Williams y publicada por un equipo de editores y escritores. El equipo incluye periodistas de Wired, bloggers populares y escritores de estilo de vida. Escribir para Medium es solo por invitación, pero cualquiera puede suscribirse para leer publicaciones. Las publicaciones cubren una variedad de temas desde negocios hasta humanidades y deportes a través de una serie de colecciones. Las colecciones consisten en varias publicaciones, que generalmente son de tres a siete minutos de lectura. Las superficies de contenido se basan en el número de recomendaciones o mediante selecciones del editor. Aquí hay un ejemplo muy modesto de una colección que reuní sobre correr (Running Love It + Hate It).
Una vez que los editores y escritores están produciendo consistentemente excelente contenido de manera regular, la forma de construir una audiencia es promocionar el contenido a través de asociaciones de búsqueda, redes sociales, móviles y de sindicación / distribución.