No hay una respuesta directa a esto, pero algunos puntos estándar para pensar.
A principios de la década de 1990, las revistas de computadoras de repente tuvieron éxito. En la que trabajé, Computer Shopper, alcanzó un máximo de alrededor de 900 páginas (sí, novecientas) de las cuales alrededor de 200 eran editoriales y el resto anuncios. Esto fue muy rentable para el editor y aceptable para el lector porque los anuncios actuaban como un catálogo; podían navegar y darse una vuelta por la revista.
Por supuesto, con el auge de Internet, esto ya no fue un beneficio para los lectores ni para los anunciantes, por lo que la cantidad de páginas publicitarias se redujo drásticamente. El número de páginas editoriales también tuvo que reducirse porque había menos ingresos para pagar por el contenido. Hoy una revista de informática puede tener 128 páginas, de las cuales 12-20 son anuncios. No es un negocio muy rentable.
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Sea cual sea su tema, debe apuntar al menos a esta proporción de anuncios como mínimo si está vendiendo anuncios, tanto para obtener ingresos como para hacer que la revista se sienta bien. Los anuncios se sienten más cómodos en una publicación con una dispersión sustancial de páginas de anuncios. Si lo hace bien, los lectores aceptarán anuncios como parte de la experiencia de leer a través de la revista y les prestarán tanta atención como las páginas editoriales. Generalmente (excluyendo el escenario de ‘catálogo’), esto funciona mejor cuando hay algunas páginas editoriales entre anuncios, pero no demasiadas. La mayoría de los anunciantes estarán más felices de reservar páginas (‘sitios’) que no estén precedidas o seguidas inmediatamente por otra página de anuncios, pero se pondrán nerviosos si se quedan atrapados completamente solos en un editorial que no tiene otros anuncios.
Las revistas de moda también crecieron mucho con la publicidad, y en este sector, con cierta fluctuación, los anuncios han sobrevivido. (Una vez más, es probable que los lectores estén interesados en conocer los productos en los anuncios, y también hay un beneficio estético: los anuncios de moda suelen ser al menos tan hermosos como las páginas editoriales, con modelos y fotógrafos famosos). No es raro encontrar un revista de moda con> 400 páginas de las cuales <200 son editoriales. En el caso de una revista como Vogue, cada una de esas páginas de anuncios se venderá por una cantidad significativa de dinero ('alto rendimiento'), por lo que el negocio sigue siendo muy rentable.
Pero también veo títulos de moda independientes hipster que están llenos de páginas publicitarias. Es poco probable que los anunciantes estén pagando una gran cantidad de dinero por ellos. De hecho, sospecho que en muchos casos casi se regalan. Los anunciantes han preparado su obra de arte para entrar en las revistas más importantes, y estas empresas independientes ofrecen ejecutarlas nuevamente a bajo costo para agregar volumen y credibilidad a sus títulos. Eso es algo que quizás quieras considerar.
Obviamente, le cuesta algo imprimir cada página, por lo que el rendimiento del anuncio debe cubrir al menos eso, o está perdiendo incluso antes de pagar para producir su contenido. Sin embargo, no es tan simple: las revistas se imprimen en offset web en secciones de al menos 8 páginas, generalmente 16 o 32, por lo que agregar 16 páginas probablemente tenga un costo fijo, no necesariamente uno muy alto en comparación con el costo de configuración de la impresión revista en absoluto, y habiéndose comprometido con eso, debe llenar todas esas páginas. Generar contenido editorial para ellos le costará algo; reservar anuncios baratos en el peor de los casos no le costará nada.
El truco, por supuesto, es que ningún anunciante querrá pagar más que ningún otro (y sí, se hablan entre sí), por lo que si comienza a dejar ir las páginas a precios muy bajos, le resultará muy difícil Aumenta tu rendimiento. Las personas a menudo comienzan asumiendo que podrían tener que dejar que los anunciantes menos conocidos sin mucho presupuesto tengan páginas más baratas, pero cuando logren conseguir una gran marca podrán cobrar más. No: la gran marca tendrá negociadores más duros y, en todo caso, exigirá menos la página. También deberá tener cuidado al permitir que las marcas de baja calidad entren en su revista, porque su obra de arte puede ser descuidada y cuando muestre la tienda a clientes más grandes, no lo considerarán un buen ambiente para sus marcas.
Espero que al menos proporcione algo para pensar. Si esperaba algún tipo de fórmula (una revista debería tener un x% de las páginas de anuncios vendidas por $ x de rendimiento) definitivamente no hay una.
