Hay una respuesta larga a esta pregunta porque ahora hay más medios que nunca. Cada uno de ellos funciona de manera diferente. Entonces, en realidad, muchas respuestas son probablemente más apropiadas.
En resumen, alguien, generalmente más de una persona, posee un medio de comunicación. Para fines de demostración no seré específico. Estos medios, sea lo que sea, pueden estar completamente desregulados o estar bajo el escrutinio del gobierno, dependiendo de qué es y dónde está. Algunos países son más laxos y alentadores que otros. Algunos países bajo dictadura o régimen comunista pueden controlar estrictamente los medios y ofrecer acceso altamente restringido.
Esos dos modelos y una miríada de otros son solo el comienzo. Entonces hay un uso real. Cómo lo usan los usuarios finales. Algunos son más portátiles que otros. En los años pasados, prácticamente ningún medio era portátil, por lo que tenía que estar en un lugar específico o ir a un lugar específico en general para poder usarlo. El periódico puede ser una excepción, pero cuando considera la entrega a domicilio en áreas rurales, puede considerarlo lo suficientemente similar.
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Independientemente. La mayoría de los medios requieren más dinero u otros recursos de los que el propietario o propietarios desean gastar en él. La mayoría de los medios intentan obtener ganancias, aunque no todos. En algunos casos, incluidos el CBC de Canadá y la BBC de Gran Bretaña, se administraron con fondos del gobierno durante décadas y, por lo tanto, no fue absolutamente necesario el patrocinio durante esos años para ejecutarlos. No puedo pensar en un modelo en el que un periódico u otros medios funcionaran de esa manera, pero probablemente haya uno.
Con la mayoría de los costos de los medios se sufragan vendiendo una parte de ella a los patrocinadores para que el patrocinador pueda utilizar el medio para enviar su mensaje. A menudo, estos se denominan anuncios o comerciales, pero no siempre. Los patrocinadores también pueden participar en mesas redondas u otras formas de programación o escritura y ‘llevar’ el contenido a una audiencia o lectores. Algunos de ellos pueden ser sutiles y aparecer como programas de servicio público, pero probablemente sirvan para proporcionar un mensaje específico. Como ejemplo, una compañía petrolera puede decidir patrocinar algo que ayude con las regulaciones dentro de su industria. Las permutaciones son infinitas.
Por lo tanto, generalmente alguien o algún grupo posee un medio, cualquier medio, y alquila una parte de él a los patrocinadores para sufragar los costos o obtener ganancias. Podría haber hecho una respuesta más corta que conozco, pero pensé que sería mejor proporcionar algunos ejemplos para dar una respuesta más completa.
Debo advertir que esto es solo el comienzo de una respuesta más completa a lo que resulta ser una pregunta muy compleja. Más de lo que parece en la superficie.
