Supongamos que quiere televisión en los Estados Unidos. No tiene claro cuánto del proceso necesita saber. Así que aquí hay mucho …
- ¿Ya tienes el comercial producido? De lo contrario, necesitará una agencia de publicidad o compañía de producción para crearlo. Tenga cuidado: muchas personas pueden hacer videos o comerciales. No muchos pueden hacer los que realmente generan los resultados que desea. Y nunca permita que la red o la estación creen su anuncio. No es una buena manera de tener éxito.
- Planifique los medios que desea comprar . Utiliza el término “TV en red”. Eso generalmente se refiere a una o todas las redes principales (CBS, NBC, ABC, Fox, etc.). Tiene tres opciones para dónde se ejecuta el anuncio:
- Compra desde la red. Esto asegura que esté en el feed nacional de la programación. Puede elegir descansos nacionales o locales. Si compra descansos locales (más baratos), la estación local o el operador de cable pueden insertar publicidad sobre la suya. Estas son a veces excelentes ofertas, pero es un riesgo que elijas tomar o no tomar.
- Compre tiempo de anuncios en el programa de televisión de la red desde la estación local. En este caso, solo el mercado que compras ve el espectáculo.
- Posiblemente, puede comprar un comercial insertado a través del operador de cable local (por ejemplo, Comcast). Un poco raro y arriesgado.
- Dicho esto, se compra mucho tiempo de televisión en las estaciones de cable y es algo similar y un poco diferente.
- La mayor parte del tiempo televisivo es comprado por agencias de publicidad en nombre de los clientes. En ese caso, su agencia generalmente hará la planificación para recomendar el tiempo que compre. Algunas compañías compran tiempo directamente de las redes o estaciones. Pero no muchos.
- Coloca la compra . Por lo general, su agencia hará el contrato con la estación por el tiempo de los medios que está comprando. Tendrá que resolver sus términos con su agencia en el pago. Hay mucho tiempo disponible en el mercado spot o DRTV. Pero los grandes anunciantes también compran en los “frentes”, en los primeros tiempos cuando se negocian grandes contratos con números de audiencia garantizados.
- Enviar creatividad a la red o estación . Con todo esto en su lugar, la creatividad debe distribuirse a la red o estación en los formatos correctos, en el momento adecuado, con copias de vista para que la estación / red legal pueda revisar la creatividad.
- Esto solía enviar cintas y cada estación tenía formatos.
- Hoy en día, esto generalmente se hace electrónicamente, pero nuevamente cada estación puede tener sus propios formatos específicos.
- Las “Dub Houses” generalmente se usan para hacer esta entrega. Tienen enlaces a las redes para la distribución y realmente vale la pena pagarles para manejar toda esa logística.
- Su agencia de medios creará pedidos de doblaje que enviarán a la casa de doblaje. Luego, la casa de doblaje lleva la creatividad a la estación.
