¡Menos de lo que piensas!
Los libros no se venden de la misma manera que se venden pañales o detergentes (denominados bienes de consumo de movimiento rápido = FMCG). Como a los editores les gusta decir “los libros son diferentes”.
Para convertirse en un best seller, un libro debe generar boca a boca. Una vez en la lista de los mejores vendedores, atrae a nuevos lectores simplemente por estar en la lista de los mejores vendedores y, si el boca a boca puede mantenerse, puede permanecer en la lista de los más vendidos durante algún tiempo.
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Los márgenes en la industria del libro son simplemente demasiado pequeños para “vender a mano” cada libro individualmente con un gran presupuesto de marketing.
Por supuesto, algunos autores obtienen un gran impulso de marketing en el lanzamiento, pero eso generalmente dura entre 4 y 6 meses y luego el carro pasa al siguiente gran autor y su lanzamiento.
¿Quién recibe ese apoyo? Bueno, el autor que ya tiene un público fiel, la celebridad con millones de fanáticos o la celebridad cuyo libro llamará la atención simplemente por quienes son (piense en Hillary Clinton).
Siempre hay excepciones, pero son exactamente eso: ¡excepciones!
