Cuando una industria llega al punto en que los anuncios se ven muy similares, entonces hay una gran oportunidad para que alguien avance con algo nuevo.
Al igual que … los comerciales de tecnología se ven todos iguales: derivados del enfoque blanco de Apple. MS usa blanco. Dell, HP, otros usan colores distintos al blanco. Pero tampoco todos son distintivos.
Los comerciales de comestibles también son a menudo notablemente similares. Parte de esto es que en los EE. UU. Kroger es un supermercado dominante, por lo que sus diferentes anuncios de marca tienden a parecerse bastante.
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Volver a los comerciales de automóviles … Se ven de esa manera (por lo que puedo decir) debido a un tipo de “corrección creativa” … una suposición arbitraria que se desarrolla que dice “esta es la forma en que DEBE ser” … La tiranía de la corrección creativa en la publicidad
Dicho eso … BBDO en la década de 1990 tenía un brillante conjunto de anuncios innovadores para Dodge. Resolvieron que una vez en el camino, un BMW se parece principalmente a un Mazda, se parece principalmente a un Impala … En otras palabras, no hay nada distintivo en ellos.
Entonces, los anuncios de BBDO incluían versiones rojas de los autos y los aislaban del mundo real. Su trabajo de impresión nunca estuvo en el camino, sino que se comunicó de manera fresca. Tuvieron mucho éxito en ese momento. Y luego Dodge se detuvo, pero nunca supe exactamente por qué …
