¿Por qué las estaciones de radio y televisión estadounidenses reproducen comerciales al mismo tiempo?

Nadie está coludiendo si otros organismos de radiodifusión sobre cuándo romper. Ya sea que sea aconsejable o no hacerlo, solo están siguiendo las convenciones de la industria.

Parte de generar números de audiencia es proporcionar un gran contenido, pero parte, particularmente en la radio, también se trata de jugar con el sistema. Ha habido mucha investigación sobre el sistema que recomienda ciertos tiempos “óptimos” para programar pausas comerciales.

Si bien muchas estaciones de radio intentan superar a la competencia dentro y fuera de las pausas comerciales, lo que significa que intentan hacer una pausa unos minutos antes de sus competidores percibidos, muchas otras simplemente programan sus pausas en el momento en que la investigación de la industria lo considere mejor. Además, en la radio que no es de red, es difícil reproducir sus cortes comerciales en momentos específicos porque su contenido, ya sea conversación local o música, es de duración inconsistente.

Personalmente, preferiría romper en un momento drásticamente diferente de mi competencia, pero ese soy yo. Sin embargo, incluso eso puede ser difícil de hacer, porque no es inusual que un competidor “te persiga las 24 horas del día”, lo que significa que, cada vez que programes tus descansos, ellos programarán los suyos cinco minutos antes del tuyo. Mueve tus descansos, y ellos hacen lo mismo.

Es tonto e inútil, pero sucede.

Consulte “Los incentivos de sincronización estratégica de las estaciones de radio comerciales: un análisis empírico utilizando equilibrios múltiples” publicado por la Universidad de Duke.
Básicamente es una forma leve de acondicionamiento.
Odio los comerciales. Los desprecio. Las estaciones de radio lo saben y también los anunciantes. Entonces tiene seis estaciones de radio, por ejemplo, todas propiedad de XYZ media corporation. Le dicen a todas las estaciones que reproduzcan comerciales al mismo tiempo. Mientras tanto, el Sr. Escucha, he aprendido que no sirve de nada navegar por los canales. Así que sufriré miserablemente durante los pocos minutos de tonterías hasta que pueda alegrarme cuando Hank Williams regrese.

¿Quién gana? XYZ media corporation, que puede cobrar tarifas más altas a los anunciantes porque “nuestras estaciones tienen una tasa de retención de oyentes del 93% durante las pausas publicitarias. Su mensaje llegará a este grupo demográfico”.

Recuerde: el público en general no es el cliente. Se trata de dinero.

Lo mismo se aplica a la televisión.

De cierta manera, las clasificaciones de los espectadores no se ven afectadas por las personas que cambian de comerciales. De esa manera, cuando está viendo un canal, no puede cambiarlo para ver otro programa mientras mira uno. O ves / escuchas algo u otra cosa, no puedes estar en ambos al mismo tiempo.