¿Por qué la industria editorial está disminuyendo tanto?

La industria editorial está lejos de estar muerta, pero ha sufrido mucho por la avalancha de medios digitales que ahora afecta cada área de nuestras vidas. Los conservadores, naturalmente conservadores y culpables de la inercia de las grandes corporaciones, al principio tardaron en reconocer cualquier amenaza y luego demoraron en hacer algo al respecto. La mayoría de los principales editores ahora tienen un brazo digital y, en términos de cuota de mercado, probablemente están luchando. Pero solo hay tantas horas en el día y tanto dinero en nuestros bolsillos. El mundo tradicional de los libros impresos ahora tiene que competir por nuestro tiempo de lectura no solo con libros electrónicos, sino también con ficción web, blogs, twitter, facebook y todos los demás canales de redes sociales. En un mundo donde se leen menos libros, curiosamente, estamos leyendo más que nunca, pero nuestra lectura se está canalizando en fragmentos de texto en blogs y publicaciones de Facebook.

Curiosamente, tal vez esta tendencia se está invirtiendo. Twitter, el último proveedor de texto de tamaño de bocado, está hablando de aumentar su recuento de caracteres de 140 caracteres a 10,000. Los especialistas en marketing de redes sociales le dirán que los consumidores modernos ahora quieren una historia detrás de un producto, que la edad de “Aquí hay un producto. Haga clic para comprarlo” ya está muerta y para competir en las ventas en línea, lo que los especialistas en marketing llaman desde hace mucho tiempo. el contenido del formulario ahora es enormemente deseable. En realidad, Google está penalizando a los sitios que “contienen palabras clave” y no proporcionan contenido relevante atractivo al colocarlos en las clasificaciones de búsqueda o fuera de su algoritmo de búsqueda por completo. La edad del escritor (en lugar del editor per se) está muy viva y en auge, de hecho.

Esta es una tendencia natural dado el advenimiento de la publicación digital. Una de las razones por las que dejé la publicación fue porque estaba claro para mí que la publicación, como la educación, iba a tener que cambiar frente a la revolución digital. En 1995, cuando me convertí en gerente de Spring Publications, la compañía tenía 11 empleados a tiempo completo y parcial. Cuando me fui en 2001, había 3 que hicieron más trabajo que los once. Sin embargo, además, estas ganancias de productividad a través de la tecnología tuvieron el efecto, sin embargo, de cada vez menos trabajo en el campo; Esto también es algo que ocurrió debido a la tecnología en la agricultura en los Estados Unidos a partir de los años 80.
Otra ventaja de la digitalización de la publicación es que los escritores pueden mantener un mayor porcentaje de las ventas de sus escritos, los escritores están expuestos a un mercado mucho más grande y más personas tienen la oportunidad de ser publicadas que nunca.

La industria editorial trabaja en comunión con los autores en un ecosistema en el que los estudiantes y los alumnos son una gran parte. El mayor desafío es que los consumidores no puedan recibir los libros correctos para elegir. Con el advenimiento de la tecnología, los proveedores de contenido, incluidos los editores, idealmente también deberían capturar el espacio E, sin embargo, esa no es la realidad. El medio para proporcionar contenido se vuelve tan costoso que los estudiantes tienden a pasar por alto la calidad del contenido y eligen el libro que está más fácilmente disponible. La piratería también afecta al sistema en las esquinas.

Los gráficos son de Nielsen Bookscan. Nielsen solo captura las ventas de libros físicos (y solo una parte de ellos).

Amazon lanzó el Kindle en 2007. Podemos ver en el gráfico una disminución a partir de 2008-9 más o menos, sobre cuándo esperaría que la base de usuarios de Kindle estuviera bien establecida y las ventas de libros electrónicos comenzaran a afectar las ventas de libros físicos.

También hay una autoedición de libros electrónicos como un nivel adicional de libros que no tienen ediciones físicas pero que, sin embargo, compiten por los lectores.

Sin embargo, la industria editorial continúa avanzando y adaptándose a las condiciones cambiantes (algo lento, seguro, pero las grandes editoriales tienen mucha inercia que superar, por buenas razones). Hemos visto cierta consolidación, pero mucho de las ventas de libros que faltan en ese gráfico acaban de cambiar a Kindle, donde continúan ganando dinero.