Las películas de Disney son increíblemente valiosas y probablemente generen considerables ingresos por licencias. A cambio del dinero que recibe Disney por licenciar sus productos a Netflix, ¿qué está gastando? No mucho. No tiene que contratar un equipo de desarrolladores. No tiene que gastar dinero en alojamiento web adicional. No tiene que gastar dinero en una campaña de marketing para promocionar su nuevo servicio de transmisión. Disney genera una ganancia considerable y ahora esa ganancia es aún mayor sin mucho gasto de su parte.
Muchas compañías de medios están tratando de interrumpir Netflix y Amazon en este momento y creo que la mayoría de estos intentos no tendrán éxito, especialmente el esfuerzo de CBS para restringir su nueva serie de Star Trek a los suscriptores. La idea de que los consumidores seguirán agregando servicios de suscripción a su presupuesto mensual indefinidamente es, en mi opinión, absurda. Las compañías de cable todavía tienen como rehenes a muchas personas (en lo que respecta a los servicios de televisión por cable) con paquetes de Internet de alta velocidad. Con las compañías de medios que intentan marcar sus propios servicios de transmisión, es solo cuestión de tiempo antes de que las personas se den cuenta de que están pagando dos veces por un producto.
Disney está haciendo algo inteligente. Permitirá que Netflix tome prestados los productos muy valiosos de la compañía a cambio de un rendimiento muy valioso y apenas tiene que mover un dedo para hacerlo. La alternativa es tratar de ser pionero en una industria que es finita (solo unas pocas personas seguirán suscribiéndose a diferentes servicios) y donde ha habido poco éxito en replicar un producto que es tan valioso que perturba gravemente a los gigantes. Es como esto:
- ¿Existe un servicio de transmisión de video pregrabado?
- ¿Es probable que Apple comience un servicio de transmisión de video basado en suscripción como Netflix?
- ¿Es ilegal grabar una transmisión en vivo de un menor en su habitación?
- ¿Dónde puedo ver un partido de tenis en vivo?
- ¿En qué tecnología se basa Netflix?
Si elige A, tiene un 99% de ganar millones de dólares adicionales por año. Si elige B, tiene un 1% de posibilidades de ganar un poco más de lo que tendría con la opción A. No hay nada de malo en ramificarse, pero Disney, ante todo, hace películas. Son líderes de la industria en el negocio del cine. La transmisión en línea no es tan simple o tan fácil como podría parecer.
