Si bien el objetivo de todos los comerciales es hacer un gran comercial que resuene bien con los consumidores, no todos los comerciales pueden ser un gran éxito. Los comerciales de televisión en particular pueden tener una audiencia muy grande (millones, decenas de millones), es imposible crear un comercial que a todos les guste. Es por eso que compañías como Nielsen (yo trabajo allí) monitorean la audiencia televisiva para dividir a las audiencias en demografía y estilos de vida para que los especialistas en marketing entiendan mejor quiénes son sus televidentes para enfocarse mejor en sus comerciales, no siempre con éxito.
Sin embargo, ESPN conoce muy bien su audiencia (fanáticos del deporte) y pudieron crear una gran campaña. La GRAN idea en sus comerciales tiene muchas celebridades, atletas, etc. que se conectan con los espectadores, lo cual, en mi opinión, es la razón por la cual la calidad y el humor en sus comerciales han sido duraderos.
Mi comercial favorito de ESPN es el de Arnold Palmer …
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