Hay publicaciones no tradicionales y publicaciones comerciales tradicionales (el tipo de cosas que verías en Barnes and Noble). Solo puedo hablar realmente con este último.
Los principales costos de eso para los editores
– Avance al escritor. Este es un anticipo contra regalías, que generalmente representan el 15% del precio de cobertura en tapa dura y <10% en tapa blanda. Esto puede ser de $ 50K, $ 100K, $ 500K para un éxito de ventas anticipado de NYT, o millones si usted es Sarah Palin, Hillary Clinton, o algo que se percibe como el próximo Código Da Vinci. Hay nuevas editoriales que han experimentado con un modelo del 50% o lo que sea, por menos dinero por adelantado, pero esa sigue siendo la excepción. El avance generalmente se realiza en tres o cuatro partes: en la firma del contrato, la entrega del manuscrito, la fecha de publicación en tapa dura y la fecha de publicación en rústica.
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– Costos físicos de imprimir un libro. Dependiendo del volumen (suponga al menos 10K), se trata de $ 4 para tapa dura o $ 2- $ 3 para libro en rústica. La excepción son los libros de cocina a todo color o los libros de mesa de café, con muchas fotografías de alta calidad. Esos son mucho, mucho más caros de producir.
– El envío desde la planta de impresión a las tiendas, marginal, como suele hacerse en camiones y libros no “caduca”.
– Gastos generales de ventas y marketing. Las editoriales tienen una infraestructura de agentes de ventas que se ocupan de las librerías y las principales cadenas (B & N, Fronteras, etc.) en * su * área específica: viajes, comida no ficción, ficción literaria, negocios, suspenso, belleza y estilo, etc. El proceso de ventas es muy sensible, suavizando el inicio ~ año a año, con catálogos y largas discusiones en curso. Esto es para que las librerías sepan qué almacenar en función de lo que los editores están promoviendo.
– Promoción cooperativa. Esto es dinero de “pagar para jugar”, generalmente alrededor del 3-5% de las ventas netas de un editor, que es el crédito utilizado para comprar posicionamiento en muchas librerías. ¿Esos libros en la mesa inicial? Esos libros al final de los pasillos. Lo más probable es que el editor pague por el derecho a estar allí. Aquí hay un artículo sobre esto. http://www.nytimes.com/2005/06/0… Y uno de 1996 http://nyti.ms/bPnURE. Es una práctica que proviene de la Gran Depresión. Para que no piense que es totalmente injusto, tanto los vendedores de libros como los editores tienen que acordar para qué se puede usar el dinero de la cooperativa. Uno no puede forzarlo (generalmente) sobre otro.
– Edición de gastos generales. Existe el salario de un editor. Los editores no deben ser descartados en importancia.
– Devoluciones. Publicar es un negocio extraño porque casi todos los libros se venden en consignación. Las librerías pueden devolver cualquier cosa que no se venda, por lo que los editores corren el riesgo de los libros.
La publicación es un negocio de bajo crecimiento y bajo margen dirigido por estudiantes de inglés. El único que es un poco más problemático es uno dirigido por dramas mayores (teatro)
Tenga en cuenta en todo esto que el costo físico real del libro es marginal. Es por eso que los libreros están tan molestos con el precio de Kindle. Sienten que Amazon no está obteniendo ganancias a $ 9.99 para poder armarlos en el futuro. El pensamiento es como “bueno, no hay libro, es marginalmente gratis”, pero el costo del libro físico no es más que una fracción modesta del costo total de publicación.
La publicación es, como las películas y el mundo de capital de riesgo, actualmente un negocio impulsado por el éxito. El éxito de la serie Twilight ayuda a subsidiar la no ficción literaria en el resto de la casa.
Si autopublica o publica alternativamente un libro, como xkcd a través de Breadpig, la ecuación completa es diferente. Ese fue un libro donde Randall Munroe pudo quedarse con la mayoría de las ganancias y no hubo avance. Y había una necesidad limitada de distribución a través de librerías. Tenía su propio canal directo: su sitio web.
