Hay varios factores:
1) la actividad de un televisor no siempre se correlaciona con la visualización real. ¿Cómo sabes que había alguien en la habitación cuando la televisión estaba encendida? ¿Cuántas personas había en la habitación?
2) ¿Cuáles son los hábitos demográficos y de gasto del espectador? No puede extrapolarlo fácilmente de la facturación por cable.
3) no todos usan la televisión por cable para su visualización, no todos los servicios satelitales tienen un canal de retorno, parte de la visualización es gratuita.
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4) los grupos demográficos que pagan por cable probablemente se pueden segmentar bastante bien, pero no son lo suficientemente amplios como para comprender el mercado en su conjunto. Sus datos necesitan que el contexto sea válido (si no están mirando a Gordon Ramsey, ¿a quién están mirando?)
Necesita muestrear, medir y verificar sus hallazgos.
Una cosa extraña es que algunas personas también mienten sobre lo que ven y subestiman regularmente la cantidad de televisión que ven. Entonces, incluso las encuestas no lo son todo, necesita una combinación de herramientas para medir el mercado.
