En general, el proceso de programar la publicidad televisiva es mucho más manual de lo que uno podría pensar. Las negociaciones mediante las cuales se compra y se vende tiempo publicitario son a menudo complejas y basadas en relaciones.
No estoy seguro de si su pregunta era únicamente sobre el tiempo dentro de un descanso publicitario individual o sobre la programación general a lo largo del día, pero aquí hay información adicional que puede ser relevante:
- Las redes a menudo venden programas específicos, especialmente las principales redes que presentan presentaciones “iniciales” antes de que la temporada de otoño comience a despertar el interés de los anunciantes en su programación. Por lo tanto, hay un proceso de licitación mediante el cual los anunciantes de renombre intentan subirse a American Idol , Dancing with the Stars y otros espectáculos de alto precio. Las relaciones, el precio y otros factores determinan quién obtiene “bienes raíces de primera calidad” dentro de estos programas; como describió Bobby, esto se reduce a las máquinas tragamonedas que generalmente tienen la mayor audiencia.
- Los precios varían a lo largo del día, lo que por lo tanto influye en qué anuncios se programan cuando. Las redes tienen un concepto de “partes del día” (prime, diurnas, nocturnas, etc.) que tienen un precio a diferentes niveles. La razón por la que ve los anuncios de ShamWow a altas horas de la noche es porque la hora de la noche es más barata de comprar, y eso es lo que le permite a ShamWow anunciarse en la televisión y seguir siendo rentable.
- No todo el tiempo de publicidad durante un programa en particular es vendible por la red que transmite el programa. Generalmente existe un concepto de “interrupciones nacionales” y “interrupciones locales”: las primeras son vendidas por la red, las últimas son vendidas por la filial de la red (por ejemplo, KCBS) o por el operador de cable o satélite. Esta es la razón por la que normalmente ve anuncios de cosas como concesionarios de automóviles locales en horarios constantes dentro de, por ejemplo, bloques de media hora; se debe a que las redes suelen ofrecer a sus afiliados u operadores pausas publicitarias consistentes para vender. Otra variación viene con la programación sindicada (piense en Jeopardy! U Oprah, no se transmiten en la misma red en todos los mercados): a menudo, los programas sindicados llegan a la emisora con publicidad ya en la cinta, lo que significa que esos anuncios se han programado de forma independiente .
- Las redes usan un software llamado sistema de tráfico para administrar su programación de anuncios. Estos sistemas, que están hechos por compañías como Harris, VCI, Broadway, varían ampliamente en sofisticación, pero a menudo tienen una funcionalidad que asigna automáticamente los pedidos realizados por los anunciantes a los horarios de anuncios que cumplen con todas las restricciones especificadas por los diversos anunciantes. Por ejemplo, un vendedor puede reservar un pedido de un cliente que quiere 10 lugares en horario estelar y nocturno durante la semana del 21 de marzo, y otro cliente que quiere 30 lugares en cualquier espacio con un presupuesto total de $ X, y así sucesivamente. el sistema de tráfico podría resolver estas restricciones en un cronograma propuesto que probablemente sea aleatorio o arbitrario hasta cierto punto. Pero un administrador de tráfico puede modificar el horario manualmente para hacer cualquier cambio que requiera juicio humano (por ejemplo, “Joe en Joe’s Grills realmente odia ser el último anuncio en el descanso”).
En general, hay mucho más pensamiento humano en la programación de anuncios en las redes “principales” (p. Ej., NBC) que en las redes “secundarias” (p. Ej., El canal de estilo).
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EDITAR: Un ejemplo probable de la participación humana en la programación es la final de singles masculinos de Wimbledon 2009, en la que Roger Federer ganó su décimo quinto título de Grand Slam en su carrera y, por lo tanto, obtuvo el récord de la mayor cantidad de victorias de Grand Slam para hombres. En el primer corte comercial después de que él ganó, NBC emitió un anuncio de Nike felicitando a Roger por alcanzar el # 15: no sé cómo sucedió esto exactamente, pero debo suponer que hubo un humano que tomó la decisión, “está bien, Roger ganó, por lo que deberíamos mostrar este anuncio en lugar del otro que teníamos como respaldo “.
