Dado que usted es un editor, yo diría que sí, debería considerar múltiples opciones.
Las razones principales son a) si ya tiene uno en su lugar y en funcionamiento, debería ser relativamente fácil configurar otro b) algunos DMP han hecho un mejor trabajo que otros para cortejar y poner a disposición mercados cooperativos privados para usos a veces muy específicos. Algunas integraciones solo funcionan bien si se está asociando con anunciantes que usan el mismo DMP. Si puede descubrir cómo monetizar la misma cantidad de datos que crea su tráfico y de múltiples maneras y con mayores rendimientos y con mejores retornos para los clientes y los ingresos superan el costo de manera favorable, debería hacerlo.
Para otros tipos de consideraciones, se vuelve más confuso. Hay una gran cantidad de confusión en el mercado actual sobre el término DMP. Muchas empresas de mar tech / ad tech / CRM afirman que son uno o han construido uno (no es gran cosa, solo nos construyeron un DMP …). No sería difícil imaginar un escenario en el que un líder de proyecto, tratando seriamente de hacer el trabajo más completo posible, se dirija a una evaluación DMP pensando que necesitan determinar la mejor manera de combinar un DMP móvil, un DMP B2B, un video DMP, un DMP social, un DMP español y un DMP de fin de semana … Se vuelve bastante loco cuán específicas son algunas de estas ofertas o cómo la semántica en términos de uso común puede introducir la oscuridad.
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A menudo, las personas que piensan que pueden resolver una miríada de necesidades con un único DMP verdadero en realidad solo tienen una o unas pocas necesidades procesables que abordar debido a la forma en que funciona su negocio (o no). Pueden invertir demasiado en capacidad cuando uno de los productos mencionados anteriormente con la función de gestión de datos es el que mejor se ajusta en ese momento. También hay otra cara de esa moneda en la que las personas terminan dramáticamente atrapadas por lo que en realidad es una característica limitada que huele a DMP, lo que empaña el valor real que un conjunto de herramientas adecuado podría aportar.
Gracias por la pregunta, interesado en saber dónde anotó.
