Vivimos y trabajamos en una era de poca confianza en las grandes marcas, las celebridades y la sociedad en general. En esencia, bloguear es humano; Los lectores que visitan tu blog quieren confiar en aquellos que comparten valores similares, estilo de vida y, por supuesto, estilo. Todos quieren ver atuendos que sean sinceros, genuinos y personales. Se reduce a la autenticidad.
Cuanto más virtuales se vuelven nuestras vidas, más hambre tenemos de algo genuino. Lo que la gente realmente quiere ahora no es solo una apariencia o un producto, es una experiencia. Una experiencia honesta y transparente … más auténtica, y los bloggers de moda tendrán que mantenerse al día con la creciente autoridad del consumidor y dar a las personas lo que realmente les gusta si quieren sobrevivir.
Cuando se trata de la forma en que los bloggers de moda comparten su contenido a través de la creciente variedad de redes sociales, no se trata de una talla única. Hay una gran cantidad de áreas grises, y todo se reduce a por qué exactamente necesitas el blog. Si sus lectores solo buscan fotos lindas o un estilo personal e inspiración para comprar, entonces sí, Instagram podría ser todo lo que necesitan. Pero, si están buscando unirse a una conversación más amplia e interactuar con contenido realmente auténtico, volverán al sitio.
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Los bloggers que caen en ese primer grupo son aquellos que también usan Instagram principalmente como plataforma publicitaria, con publicaciones patrocinadas que incorporan piezas de marcas establecidas y emergentes. Y aunque Instagram es ciertamente más importante para los anunciantes de lo que solía ser, el alcance y la calidad de la audiencia siguen siendo los factores más importantes.
Sus lectores se han dispersado: todos han decidido dónde y cómo van a obtener el contenido de los bloggers, ya sea en sus sitios o en las redes sociales. Muchos bloggers pueden tener muchos seguidores en Instagram o Facebook, pero en la mayoría de los casos, hay muy poca participación en el blog, y a menudo es difícil saber si los seguidores (y los “me gusta”) son reales … o si fueron comprados. Un seguimiento masivo de Insta no necesariamente se convierte en ventas. Y si bien las marcas de moda pueden obtener su parte justa de visibilidad con una publicación patrocinada, es difícil rastrear su retorno de la inversión en términos de números.
Mira Ave. imagina la autenticidad como el punto clave en la construcción de relaciones con sus bloggers. Cada exhibición del producto, cada atributo del producto es auténtico. Por auténtico queremos decir personalmente seleccionado de la lista de alternativas, experimentado, querido, personalmente representado, descrito y presentado en la exhibición del producto. Toda la información está respaldada por experiencia personal y uso. Solo los elementos que pasan la prueba de experiencia se muestran en Storefront.
Consejos para la autenticidad en blogs de moda
Deja de pensar como un vendedor y comienza a actuar como el mentor de tu lector. Un vendedor se pregunta cómo vender su próximo producto. Un mentor se preocupa por sus seguidores. Un mentor quiere ayudarlos a salir adelante y vivir una vida más plena. Al proporcionar asesoramiento sólido de manera regular, usted construye una autoridad y confianza importantes.
La autenticidad significa ser humano. Es así de simple. No tiene nada que ver con ser original o único. Contenido profesional significa mostrar la parte humana de tu estilo a los humanos que te siguen.
Desarrollar la autoridad de su marca implica una cierta cantidad de profesionalismo, pero eso no significa que su publicación deba estar llena de frases largas y palabras oscuras. Si quieres destacar entre la multitud, tu historia debe hablar con las personas de una manera que puedan relacionarse.
Integrar un marketing súper personalizado en tus publicaciones es una forma en que tu blog dice: ‘Estoy escuchando. Sé lo que quieres. Yo se lo que necesitas. Sé lo que disfrutas. Cuanto más muestre su blog esto a un lector, más probable será que se conecte con usted y se convierta en un promotor de su negocio.
