Ronn tiene una gran respuesta. Solo quería agregar que a veces los anunciantes incluirían diferentes correos electrónicos o números de teléfono en los anuncios, y medirían la respuesta recibida a través de estos canales, o realizarían una encuesta de investigación de mercado y medirían la conciencia y el recuerdo de los anuncios. Hay, como se mencionó, diferentes formas de hacerlo. Idealmente, la compañía debería ver un aumento en las ventas, pero hay tantos factores en juego que es extremadamente difícil determinar el impacto de un anuncio en particular. El pionero de la publicidad John Wanamaker dijo: “” La mitad del dinero que gasto en publicidad se desperdicia; el problema es que no sé qué mitad “. Pasó más de un siglo desde que dijo eso, y las herramientas de publicidad y MR se han vuelto cada vez más sofisticadas, pero la afirmación sigue siendo cierta.
Finalmente, algunas compañías no tienen ni tiempo ni presupuesto (ni deseo, probablemente) para probar la efectividad de sus anuncios, por lo que simplemente cruzan los dedos y esperan un impacto.
¿Cómo puede una empresa saber si el anuncio de televisión que promociona su producto / servicio es efectivo?
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